豪強云集的昆明樓市 萬科憑什么還能做行業標桿?

豪強云集的昆明樓市 萬科憑什么還能做行業標桿?

年度房企:萬科地產

入選理由:從2010年,萬科金域緹香落地北市區開始,今年已是萬科進入昆明的第十一年。過去十年里,萬科在昆明創造了金域緹香、萬科學府、魅力之城、銀海泊岸等一個又一個的標桿性作品,被看作外來房企中存在感最強、最走心的房企。

憑借著深耕昆明的經驗和出挑的產品優勢,萬科已連續多年霸占昆明樓市老二的位置,雖然2020年業績有小幅下滑,但萬科還是保住了前三的地位,領先于碧桂園和恒大,比起昆明市場上的大部分對手,萬科的知名度和市場占有率仍有壓倒性的優勢。

 萬科在昆首個項目金域緹香仍是北京路上的標桿產品

萬科在昆首個項目金域緹香仍是北京路上的標桿產品

根據克而瑞數據,2020年昆明銷售額上百億的房企只有5家,萬科是其中之一,去年流量銷售金額為147.36億元,在昆明房企中銷售額排在第三位。

由于萬科的發展路線與其他房產巨頭不同,在昆明沒有千畝的文旅康養大盤,不輕易涉足遠郊,不接盤爛尾樓,鮮少參與城中村改造,拿地也比較看中相對成熟的區域,因此萬科在昆明的項目儲備其實不算多,能連續多年保持昆明前三的位置,靠的是將項目品質做高,獲得更高的市場認可與銷售溢價。

 昆明萬科主打的都是中高端住宅產品,圖為翡翠濱江樣板間

昆明萬科主打的都是中高端住宅產品,圖為翡翠濱江樣板間

去年,昆明萬科“八盤聯動”,推售了萬科金域水岸、中天北宸、翡翠濱江、萬科翡翠、萬科500里、萬科大都會、萬科城、萬科公園城市。

與其他房企動輒上千畝的文旅大盤比起來,昆明萬科旗下的都是些占地兩三百畝、甚至幾十畝的“小樓盤”,可售貨源有限。但無論是金域系、還是翡翠系,都是萬科的金字招牌,推出后往往都是同區域的標桿樓盤之一,售價高于平均水平,甚至領跑片區。

萬科城來說,項目自推出后就是西北新城的標桿產品,賣價高于區域平均水平,并且房價率先突破2萬元,是西北新城房價最高的一個樓盤。萬科的其他項目也是一樣,銷售價格基本都是各自所在區域中的價格標桿。

即便賣的比同區域其他房子更貴,但昆明萬科的樓盤銷售并不差,有些樓盤銷售業績甚至位居全國樓盤百強前列。

克而瑞發布的2020年昆明銷售金額前50名的樓盤中,萬科旗下的萬科城萬科翡翠濱江、萬科500里、萬科大都會4個樓盤年銷售額超10億元,排在了昆明樓盤前50行列。

 萬科城是昆明萬科在2020年賣得最好的項目

萬科城是昆明萬科在2020年賣得最好的項目

其中,昆明萬科城是過去一年萬科全國項目中的單盤銷售面積冠軍,共賣出了31.6萬平米的新房,銷售額約47.28億元。其銷售金額在昆明樓盤中排在第4位,銷售面積更是沖進了全國百強,在全國樓盤中排在第71位。

萬科翡翠濱江銷售額也在昆明樓盤的前十行列,去年銷售額共30.91億元;萬科500里全年銷售額26.39億元,排在十四位;萬科大都會銷售額共11.9億元,剛好跨入前50行列。

這三個樓盤都位于滇池會展片區,能齊齊上榜,反映的是云南人對萬科品牌的認可和信任。

截止到去年底,萬科在昆明北市區和東市區的項目都已經售罄,西北邊的萬科城開發進度完成了80%左右,主要在售的項目都集中在滇池會展片區,這也是萬科近幾年在昆明重倉開發的板塊,未來萬科還會在此持續加碼投入,扮演會展板塊龍頭開發企業的角色。

但萬科在其他片區也沒閑著,去年聯合拿地的北京路金刀營項目,預計今年就將上市。

 萬科去年拿下的北京路沿線金刀營城改地塊預計今年入市銷售

萬科去年拿下的北京路沿線金刀營城改地塊預計今年入市銷售

作為年度房企,萬科最令人稱道的并非是持續多年位居昆明前列的銷售額,而是帶動片區發展,為項目所在區域定調的能力,其出色的項目溢價水平,為板塊開發和同行留足了空間,也讓后續的精品樓盤有了豐厚的生存土壤。

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