2018年2月，盡管有個春節長假，但是各家品牌房企并未顯現片刻懈怠，TOP100房企品牌傳播如火如荼：有公益事業做到上了春晚的，一夜間名震大江南北；也有圍繞返鄉置業做足功課的，不僅自身收獲盆滿缽滿，也讓今年春節樓市成交同比多了四成；此外，成果展示，也為2月房企品牌傳播的另一亮點。
榜 單 解 讀
1、規模房企品牌影響力更勝一籌
2018年2月，房企品牌傳播并未受春節假期影響，特別是規模房企在品牌傳播策劃方面：上春晚、賣房子、做公益、秀年會……各有特色。從總榜單來看，排名前五的企業變化并不大，萬科、碧桂園、萬達、融創、恒大地位難撼動。一方面，歸功于大企業長久以來一貫的品牌管理和公共關系維護；另一方面，但凡牽扯到這些標桿企業的事件，嗅覺敏銳的媒體或自媒體人必然掘地三尺為其賣力撰文。
回眸整個2月，月初萬科新總裁祝九勝首次媒體見面會成為各大媒體報道的焦點；月中世茂地產“許榮茂先生攜國寶登上央視春晚“事件獨占春節假日期間頭條；月末，保利地產則憑借“保利2017年房地產行業白皮書發布”的號召力，引發行業關注、點贊，也為其品牌傳播增加了不少分數。總體而言，規模房企的品牌影響力更勝一籌。
2春節房企營銷不打烊，口碑與業績雙豐收
鑒于春節假期是一年一度的返鄉置業高峰期，長期深耕三四線城市的品牌房企均加大營銷力度，開展各類讓利活動促進項目去化，同時也促動了品牌傳播。2月，恒大在全國所有樓盤享基礎優惠88折，部分商鋪更享有7折以下折扣優惠。根據支付方式，還有不同程度的折扣。恒大引爆全國輿論的同時，泰禾佛山院子極具新春年味的售樓處精彩紛呈，大年初一請來黃飛鴻醒獅隊舞獅演出，寓意驅邪避害；結合嶺南傳統民俗由“財神爺”派發利是，來訪皆有好禮相送。而鑫苑舉辦的新年“鑫”意到好禮享不停活動在各地掀起熱潮，開心到訪禮、驚喜成交禮、歡樂親子禮等讓大人小孩的歡聲笑語齊聚一堂。活動帶動客戶踴躍認購的同時，也提升了各大房企的品牌傳播力。
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3綠地、旭輝等賣力曬榮譽，提升企業美譽度
年末春初是總結全年，展望來年的好時候，好成績拿出來表彰，既是對自身企業實力的肯定，也是對企業品牌進行宣傳的良機，消費者通過企業在過去一年中好的作為，增強品牌認知和認可，提升對品牌的信任，進而刺激產品銷售提升，形成品牌良性循環機制。綠地集團官微于2月5日發布文章《每天納稅快一個億是什么感受？有一種驕傲叫綠地~有一種光榮叫納稅！》，展現取得成績的同時，也透露出了對于企業的自豪感與歸屬感。而旭輝控股在2月13日推送喜報一篇，旭輝控股集團成為MSCI新興市場指數新加入者，此篇文章一出，對于提升企業的知名度，起到有良好的正反饋作用的，當天，受此利好消息刺激，旭輝股價應聲而起，盤中最高漲幅超過10%，一度沖高到6.38港元。
本月品牌亮點
亮點一
世茂、碧桂園公益事業，做到上央視
今年春節，眾多房企也加大了對春節期間品牌輸出的投入，特別是通過公益與佳節結合的方式，強化多渠道、多方式、多元化的融合傳播。以世茂地產、碧桂園為代表，由其所引發的話題熱度居高不下。
世茂送“國寶”登央視春晚，美譽度一夜登頂
在今年春晚上，世茂集團董事局主席許榮茂先生在特別設計的國寶回歸環節，將國寶“絲路山水圖”無償捐贈給故宮博物院。播出之時，世茂官方公眾號立刻發表了公關文章《剛剛！許榮茂先生攜國寶“絲路山水地圖”登上央視春晚舞臺啦！》，朋友圈及各大傳播平臺即刻被世茂官方公眾號發布的這篇文章刷屏，閱讀量秒過十萬，點贊累計近3000。而根據之后公布的收視率數據，國寶回歸環節排在了春晚最受觀眾喜愛節目的第十名。
各大新聞媒體對于此次世茂集團在春晚上的亮相也十分關注。人民日報官方微信于次日專門發布了題為《震撼！曠世奇珍“絲路山水地圖”春晚驚艷亮相》的文章，介紹這幅珍寶圖的同時，再一次提高了世茂集團的曝光率。
碧桂園攜手央視過大年，春節公益show引熱議
春節前夕，碧桂園官方微信發布了文章《國家品牌碧桂園攜手央視陪您一起過大年》，介紹了碧桂園將攜手中央電視臺，為全國人民奉上特別節目：《一年又一年》、《中國緣》、《謝謝了，我的家》，并將獨家冠名CCTV元宵晚會。這些節目從時間上覆蓋了從大年三十到正月十五整個過年期間，在端口上涉及到中央一臺、中央四臺及相關節目的并機聯播頻道，為品牌提供了持續性的疊加曝光度以及全媒體平臺的多角度話題發酵選擇。
而在隨后幾天微信推送中，對這場品宣公關活動仍在不斷發酵，并于13日碧桂園推出春節公益廣告，主旨是春節回家，回報家鄉，視頻一出更是得到了人民日報等官方媒體的轉發點贊，人民日報官微短時間內引爆話題，累計超5萬次轉發，近500萬次觀看。品牌多渠道傳播結合外部媒體轉載，增強了此次碧桂園品牌聯動宣傳效應。攜國家品牌計劃企業的特殊資源，碧桂園此次品牌公關活動成績斐然。
亮點二
恒大返鄉置業讓利營銷，攪熱樓市
自2月1日至2月28日，恒大樓盤享基礎優惠88折，部分項目限量折扣特價房(額外最高95折)。恒大這次大規模打折，除享有基礎優惠外，針對不同的支付方式還享有不同額度折扣，包括：3個月內付清全款享受96折；1年內付清全款享98折；商業及公積金按揭付款享受97折；首付優惠按揭付款，首付在3個月內分期付款享受98折。部分商鋪更享有7折以下折扣優惠。
此次大規模促銷，意味著恒大正式打響2018年以價換量第一槍，品牌知名度在此期間的熱炒不言而喻，從項目銷售情況來看，恒大在三四線城市認可度很高，在售項目客戶認購踴躍，銷售業績著實喜人，火爆程度可見一斑。
亮點三
保利發布企業白皮書，展示影響力
2月26日，保利地產通過官方微信發布了《保利2017年房地產行業白皮書》。這是保利繼2016年后，連續第二年發布白皮書，這份萬字白皮書既是保利對過去一段時間國內樓市的回顧與總結，也是保利對當下樓市的沉淀與思考。保利地產通過白皮書傳達出企業面對地產新時代的大局觀。
白皮書一經發布，不僅獲得主流媒體及自媒體的轉載，更是引發行業內及資本界的關注、點贊與學習熱潮。作為2017年銷售超3000億的第一陣營企業方陣里的企業，保利的這份白皮書也成為業內從業者必讀內容。
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