2023年，盛花期的教場中路藍(lán)花楹美景。
本報(bào)記者 龍舟 李向雄 文/圖
1984年，藍(lán)花楹首次由中國科學(xué)院昆明植物研究所從阿爾及利亞引進(jìn)昆明，開啟春城花事的另一種顏色。每年4月底至5月初，一公里多長的教場中路兩旁，串串藍(lán)紫色花朵競相怒放，觀者如云。
由五華區(qū)委、區(qū)政府發(fā)起，省、市相關(guān)部門共同參與的藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)自2019年舉辦以來，五華區(qū)以教場中路為依托，以美麗的藍(lán)花楹為媒介，一年一主題、一年一特色，辦節(jié)規(guī)模、活動(dòng)內(nèi)容、辦節(jié)模式和參與范圍不斷突破，文化節(jié)的品牌影響力和吸引力與日俱增。
挖掘文旅資源
持續(xù)擦亮“藍(lán)花楹”品牌
2019年，以“和諧蓮華·美麗綻放”為主題的首屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)舉辦。為期1個(gè)多月的活動(dòng)包括“我和我的祖國”歌曲大賽、社區(qū)創(chuàng)意廣場舞大賽、激情藍(lán)·五人制足球賽、《愛在路上花開》迷你攝影展、手作創(chuàng)意文化集市等9大系列活動(dòng)，體育、攝影、繪畫等愛好者共同參與了這場視覺盛宴、文化盛宴。
2020年藍(lán)花楹網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)，圍繞“五華·遇見藍(lán)花楹”主題開展云賞花系列活動(dòng)，以抖音短視頻、720云全景、微博圖片征集等方式，開啟浪漫云賞花之旅。藍(lán)花楹主題雪糕、絲巾等文創(chuàng)產(chǎn)品首次推出。
2021年第三屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)以“夢幻藍(lán)花楹·綻放彩云南”為主題，融合文創(chuàng)、文旅、文商、文體，線上線下開展10大板塊系列活動(dòng)，并推出藍(lán)花楹時(shí)光郵局、藍(lán)花楹賞花專列巴士，在特定區(qū)域規(guī)劃建設(shè)打卡點(diǎn)等新玩法，在上年藍(lán)花楹冰棒的基礎(chǔ)上，又推出藍(lán)花楹棒棒糖、藝術(shù)書簽、胸針等文創(chuàng)系列禮品，讓市民和游客充分感受五華的人文魅力。
2022年，第四屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)以花造節(jié)、以節(jié)促文、以文興產(chǎn)，融媒體跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)助推“昆明最美藍(lán)花楹”IP打造，文旅、文商、文創(chuàng)、文體融合，打造消費(fèi)新場景助推經(jīng)濟(jì)新發(fā)展。在藍(lán)花楹文化節(jié)的帶動(dòng)下，教場中路藍(lán)花楹IP全網(wǎng)曝光量超過2億次；四五月藍(lán)花楹花期，前來教場中路賞花人數(shù)超過40萬人次；五一期間，五華區(qū)共接待游客近64萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元。
2023年第五屆昆明藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)通過“文化+創(chuàng)意”“文化+生態(tài)”“文化+消費(fèi)”融合發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大昆明“春城花都”的知名度和影響力：超過200家市集商家實(shí)現(xiàn)銷售額300萬元，售出13萬支雪糕，來教場中路賞花打卡的市民和游客達(dá)60萬人次，藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)相關(guān)話題和報(bào)道在全網(wǎng)受關(guān)注，帶動(dòng)周邊文創(chuàng)、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從賞花游到賞花消費(fèi)，再到“賞花經(jīng)濟(jì)”的蝶變。
如今，五華區(qū)“藍(lán)花楹”品牌逐漸形成，成為昆明亮麗的“花”樣文旅消費(fèi)新場景、新名片。
打造文創(chuàng)產(chǎn)品
藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)出圈
隨著今年藍(lán)花楹逐步進(jìn)入盛花期，第六屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)于4月中旬至5月中下旬如期而至。今年的藍(lán)花楹文化節(jié)將如何辦？
4月11日，第六屆中國·昆明藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)聯(lián)合大型原生態(tài)歌舞集《云南映象》在昆明長水國際機(jī)場開展城市文化形象宣傳活動(dòng)，通過把最好的花給最好的人，讓旅客從總有一朵鮮花為你而來的浪漫中，體驗(yàn)“有一種叫云南的生活”。
活動(dòng)現(xiàn)場推出一系列藍(lán)花楹文創(chuàng)產(chǎn)品，包括精美的藍(lán)花楹明信片、鑰匙扣、紀(jì)念章等，吸引不少旅客參與打卡活動(dòng)領(lǐng)取文創(chuàng)產(chǎn)品�！皼]想到在機(jī)場也能感受到藍(lán)花楹的文化氣息，讓我的昆明之旅畫上完美句號(hào)�！币晃粍倓偨Y(jié)束昆明旅游的長春游客感慨。
從4月中旬起，本屆藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)將在教場中路舉辦一系列豐富多彩的活動(dòng)，涵蓋時(shí)尚、音樂、健康、藝術(shù)4大主線，其中包括華為產(chǎn)品品鑒會(huì)、《云南映象》孔雀舞及民族舞表演、時(shí)尚婚紗秀、花下瑜伽體驗(yàn)、音樂會(huì)等20余場主題活動(dòng)。市民和游客可現(xiàn)場打卡藍(lán)花楹美陳裝置、逛本地生活美學(xué)市集、乘坐藍(lán)花楹沉浸式賞花巴士、品嘗藍(lán)花楹雪糕等，豐富賞花體驗(yàn)。同時(shí)，五華區(qū)還將圍繞“5·19中國旅游日”以及五一、暑期、國慶等重要節(jié)點(diǎn)，持續(xù)推出讀書節(jié)、城市徒步、音樂嘉年華、古風(fēng)文化體驗(yàn)、摩登市井生活集市等多樣活動(dòng)，為廣大游客和市民帶來一場全新的生活體驗(yàn)。
藍(lán)花楹文化藝術(shù)節(jié)的出圈，是五華區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一個(gè)生動(dòng)縮影。一直以來，五華區(qū)委、區(qū)政府高度重視文化建設(shè)和旅游發(fā)展，先后創(chuàng)建國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)、國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、省級(jí)旅游休閑街區(qū)、省級(jí)旅游名村各1個(gè)和云南省最美鄉(xiāng)愁旅游地1處。去年，五華區(qū)上榜2023中國市轄區(qū)旅游綜合競爭力百強(qiáng)區(qū)，全年共接待游客3238萬人次、同比增長17.8%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入663億元、同比增長74%。
今年，五華區(qū)將以加快把昆明打造成為世界級(jí)知名休閑度假旅游目的地為目標(biāo)，積極培育文旅消費(fèi)新場景新產(chǎn)品，努力塑造“最昆明”文旅融合新地標(biāo)新載體。
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