“情感價值的提升帶來了一種新的消費趨勢，叫興趣消費。”這是名創優品董事長在2020年提出的消費概念。在如今以興趣消費為特征的第三次消費浪潮中，年輕人越來越愿意為情感價值買單，而名創優品依然是浪潮中的沖浪者。
3月12日，名創優品發布2023年第四季度財報。財報顯示，第四季度公司總營收達38.4億元人民幣，同比增長54%，創單季度營收歷史新高。
同時，通過提升精細化管理和運營效率，名創優品本季度毛利率創歷史新高達到43.1%，同比上升3.1個百分點。
在盈利能力方面，隨著名創優品品牌戰略升級與海外業務的高增長，第四季度調整后凈利潤首次突破6.6億元（非國際財務報告準則Non-IFRS），同比增長77%，創歷史新高；調整后凈利率17.2%，同比增長2.2個百分點。
受業績影響，當日盤中，名創優品股價大漲一度上漲12.70%。
四季度創新高
從財報及業績電話會披露的數據上看，四季度名創優品國內、海外、TOPTOY三大業務板塊收入均實現大幅度增長。
其中，MINISO國內業務同比增長66%，而根據國家統計局數據，同期國內商品零售額同比增長速度約為8%，按可比口徑，四季度可比同店銷售額同比增長約32%。
國內線下銷售實現40%的同比增長，其中可比同店銷售同比增長超25%。并且在2024年1、2月線下銷售額同比增長13%，可比同店銷售恢復好于去年同期的95%，是由于2023年同期曾出現報復性消費的現象，基礎較高。
值得注意的是，單在2月份名創優品就有1360家門店刷新歷史業績，春節期間可比同店銷售同比增長達到10%以上。
門店網絡方面，四季度名創優品增加門店124家，其中70%門店位于一二線城市，全年新增門店601家。推動名創優品截至2023年末，國內門店數量達到3926家。
據參與了業績會的投資者分享，名創優品董事長葉國富表示，希望未來門店增長能夠效率與質量并存，穩步布局健康且完備的名創優品門店網絡生態。2024年預計在國內凈增350家至450家門店。
另TOPTOY方面，四季度收入同比增長90%，門店數量較上個季度增加26家門店，較去年同期凈增31家。
葉國富在電話會中談到“TOPTOY于2024年將錨定兩個關鍵戰略方向，一是大力加速門店拓展的步伐，二是深度優化利潤結構。2024年我們將繼續擴大線下門店的網絡布局，打造具有辨識度的品牌門店網絡。”
由于第四季度的突出表現，讓該公司2024財年前六月收入同比增長44.91%至76.32億元。期內凈利潤為12.56億元，同比增長64.43%。
另外，也讓名創優品2023年自然年實現營收138.38億元，增長幅度達到39.41%；同期凈利潤為22.61億元，同比增長112.5%。
據透露，2023年自然年下半年的強勢表現延續至2024年上半年。據財報披露的2024自然年前兩個月的營收情況，名創優品中國線下門店GMV同比增長約13%，海外業務GMV同比增長約40%。
海外淘金
海外市場是名創優品過去一段時間重點發展的業務板塊。
對于海外市場，葉國富表示，過去一年通過密集考察海外市場，對名創優品基地的供應鏈優勢和IP設計的優勢更有信心。2024年將加速推進海外供應鏈布局，深化與全球優質供應商的合作，實現海外商品交付績效，并增強海外市場的供應鏈抗風險能力。
據了解，目前名創優品全球1400家供應商中，已有約20%為海外供應商，例如韓國彩妝品類，越南的玩具品類，印度的紡織品類，歐洲的護膚美妝品類，北美的玩具零食等品類，均已有長期穩定的供應商合作伙伴。
其稱，公司長期的堅定看好歐美市場，特別是美國市場，也不擔心貿易摩擦問題。第四季度北美市場銷售額同比增長約1.1倍，整個自然年來看則增長了75%。
至于歐洲，葉國富認為，繼北美之后，歐洲市場將是未來5年發力的另外一個重點市場，本季度該區域銷售同比增長近70%。
葉國富談到，名創優品在歐洲的經營方式很靈活，有參股，代理商。歐洲的經濟狀況收入、人均收入和消費結構較優秀，并且歐洲的人口數量遠大于美洲，因此對歐洲很有信心。
“歐洲在未來5年也將迎來大發展，我們的目標是5年之后歐洲能達到千店規模，除了深耕現有的代理市場，我們還會嘗試直營旗艦店入股代理商等多種合作形式去支持當地市場發展。”其稱。
展現在財報上，四季度內，該公司海外業務收入近15億元，再次刷新海外單季度收入記錄，同比增速達51%，超過了公司最樂觀的預期。其中直營市場收入同比增長近90%，連續三個季度同比增長超過80%，直營市場收入占海外收入比重首次突破50%。
按2023年自然年全年看，其海外整體收入同比增長近47%，其中直營市場同比增長83%，代理市場同比增長約24%。
與此同時，海外門店網絡也有明顯增長，四季度海外市場凈增門店174個，全年名創優品海外凈增372家門店，令截至2023年末海外門店數量來到2487家。
據透露，2024年名創優品將預計增加海外門店550至650個。其中亞洲和拉美仍將貢獻絕大多數新增門店，歐洲和北美市場也將快速鋪開運營網絡。
本站轉載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權異議，請在3個月內與本站聯系刪除或協商處理。凡署名"云南房網"的文章未經本站授權，不得轉載。爆料、授權：news@ynhouse.com。
熱門評論