“雙11”期間云南消費活力顯現

本報訊（記者 楊抒燕 陳文忠 段曉瑞 見習記者 高玥 李彤 林麗華） 今年“雙11”期間，我省消費者線上購買商品數量持續增長、熱度不減，不少土特產借電商打開銷路；線下實體店也緊抓商機，打出場景體驗與情感消費兩張牌，促進消費復蘇。

“雙11”期間，天貓活動用戶規模和商家規模顯著增長，共有402個品牌成交破億，其中有243個是國貨品牌。京東成交額、訂單量、用戶數齊創新高，抖音、小紅書等平臺也紛紛加入電商競爭，為消費者提供了多元的線上購物渠道。

京東活動期間，云南消費者購買商品數量增速位列全國第12位，年輕用戶占比達60%。昆明是購買力最強的城市，楚雄彝族自治州是購買力增幅最高的地區。

京東數據顯示，云南的定制家具成交額增速達438%，智能浴室柜、智能/電動床墊成交額增速分別達1407%、1070%，占據增速前二席位，由此帶動了送裝一體服務、整裝定制服務等相關配套服務的增長。此外，云南的健康消費熱度依然不減，保健功能飲料、葉黃素/越橘提取物、蛋白粉、魚油和輔酶Q10成交額增速分別達225%、146%、144%、127%和88%。

今年“雙11”，云南有更多土特產走出深山銷往全國，更多的產業帶工廠打開了新銷路，其中，云南的小香糯玉米銷量同比增長達到了237%。同時，云南的鮮花餅也通過京東送達全國消費者的餐桌，成為最受全國消費者關注的本地產品。

不僅線上開花，線下實體店也紛紛加入“雙11”促銷場，充分發揮線下實體店的空間優勢，將場景與商品結合，給消費者提供了一個具備趣味性的沉浸式體驗消費空間。

記者在位于昆明南市區的海樂世界商圈看到，不少商家都打出打折和滿減的促銷手段。昆明京東MALL在此基礎上將多樣化的主題場景與沉浸式體驗融合，通過VR體驗、電競游戲、DIY咖啡等活動，將云南特色加入其中。璞玉書店等書店通過舉辦新書分享會、閱讀活動等方式，借“雙11”熱度打造連接作者與讀者、讀者與讀者的橋梁。

對于備受關注的物流問題，記者了解到，電商平臺分兩個時間段開展預售大促活動，并加大分倉力度，快遞高峰較往年提前了一天左右，時間線也縮短了。云南順豐相關負責人表示，今年“雙11”快遞數量同比去年增長20%，比平時翻了一番，快遞高峰期第一波集中在11月3、4號，第二波集中在13、14號，順豐將充分發揮科技能力優勢，通過一系列智能化系統與應用持續提升資源利用效率，保障快件安全快速到達消費者手中。

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