還記得當(dāng)初支付寶聲勢(shì)浩大的錦鯉抽獎(jiǎng)活動(dòng)嗎？當(dāng)時(shí)的中獎(jiǎng)?wù)這信小呆 在一夜間成為“中國(guó)錦鯉”，羨煞旁人的同時(shí)，一度也引爆的了微博上大額度獎(jiǎng)金品的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。當(dāng)時(shí)，獎(jiǎng)品名單的長(zhǎng)度與群眾轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的熱情形成正比，在微博上抽豪宅、抽豪車(chē)、抽大額現(xiàn)金；在抽獎(jiǎng)人數(shù)上，1人天選之子，10人幸運(yùn)粉絲，甚至千人中獎(jiǎng)隨便抽。一時(shí)間，似乎人人都在談?wù)摮楠?jiǎng)暴富的可能性。

不過(guò)隨著微博方面對(duì)抽獎(jiǎng)內(nèi)容的管理加強(qiáng)，紅極一時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)似乎也逐漸歸于平淡。但是就在近日，@信小呆 “1元轉(zhuǎn)讓中國(guó)錦鯉”的消息，再度引發(fā)了大量用戶(hù)的關(guān)注。當(dāng)時(shí)@信小呆 表示，準(zhǔn)備參加全球首檔主播類(lèi)大型選秀節(jié)目《超級(jí)主播KING》，價(jià)值500萬(wàn)的“2020中國(guó)錦鯉”的獎(jiǎng)品也由該節(jié)目組承擔(dān)，而這份獎(jiǎng)品的名單不可謂不豪華，其中包括海南一套房、汽車(chē)一輛、筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)、單反等等。

但隨后這此轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)的微博，卻發(fā)生了讓人意想不到的反轉(zhuǎn)。一個(gè)名為“時(shí)光留聲工作室”的微博賬號(hào)在9月8日發(fā)文稱(chēng)，@信小呆 合作方的認(rèn)證資質(zhì)有問(wèn)題。

隨后在9月9日晚間，微博抽獎(jiǎng)平臺(tái)官方賬號(hào)發(fā)布信息顯示，將涉及虛假認(rèn)證的超級(jí)主播KING賬號(hào)關(guān)閉，@信小呆 雖不存在惡意欺詐的行為，但也需承擔(dān)部分責(zé)任，最終禁言3個(gè)月，扣除信用分20分，而此次“轉(zhuǎn)讓錦鯉”的活動(dòng)也被定為違規(guī)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，將無(wú)法繼續(xù)。

此后，微博有自稱(chēng)相關(guān)人士爆料稱(chēng)，@信小呆 本身就有轉(zhuǎn)型的想法，同時(shí)近期超級(jí)主播king找上門(mén)來(lái)，提出抽一個(gè)“2020中國(guó)錦鯉財(cái)富自由獎(jiǎng)”，并且附上了相當(dāng)豪華的禮品清單，“于是信小呆真的就答應(yīng)了”。

但是根據(jù)爆料人透露的信息，所謂“超級(jí)主播king團(tuán)隊(duì)一共就4個(gè)人，獎(jiǎng)品其實(shí)根本沒(méi)有湊到，想先造勢(shì)，再找金主討要獎(jiǎng)品”。按照這一爆料內(nèi)容，這場(chǎng)真假抽獎(jiǎng)風(fēng)波似乎與此前全網(wǎng)熱議的“企鵝與辣醬”事件頗為相似。

盡管目前圍繞這次活動(dòng)的討論聲還沒(méi)有停下，作為微博上首個(gè)被官方蓋章“違規(guī)抽獎(jiǎng)”的大型轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)（在確定違規(guī)之前相關(guān)微博已有90萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量），也讓我們不禁感到好奇。當(dāng)年跟著“中國(guó)錦鯉”一同火爆起來(lái)的其他大額抽獎(jiǎng)活動(dòng)結(jié)局如何，在這些獎(jiǎng)品價(jià)值驚人的抽獎(jiǎng)活動(dòng)背后，到底是哪家土豪在散財(cái)，ta又為什么要以這種形式一擲千金呢？

關(guān)于是誰(shuí)在抽獎(jiǎng)的問(wèn)題其實(shí)很好回答，在微博這個(gè)社交平臺(tái)上，不管是誰(shuí)，只要開(kāi)心都能進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)，只不過(guò)比起普通用戶(hù)，進(jìn)行抽獎(jiǎng)活動(dòng)比較頻繁的，其實(shí)還是營(yíng)銷(xiāo)號(hào)或知名大V。比如這類(lèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)往往會(huì)聚集在特定的節(jié)假日或其他時(shí)間，并且在營(yíng)銷(xiāo)號(hào)大V的粉絲達(dá)到了一定規(guī)模后，帶有明確的“固粉”目的。

但與此同時(shí)，微博上還有一類(lèi)非常神秘的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)戶(hù)。這類(lèi)賬號(hào)每每舉辦轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)金動(dòng)輒以萬(wàn)元起步，時(shí)不時(shí)豪邁的拿出“承包一年工資”或“送北京四合院”等驚掉大家下巴的“暴富級(jí)”獎(jiǎng)品，并能夠在極短的時(shí)間里就聚集大量轉(zhuǎn)發(fā)。

不過(guò)，這些神秘的土豪大款最后兌現(xiàn)了承諾沒(méi)有呢？對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)偶爾轉(zhuǎn)發(fā)的抽獎(jiǎng)，可能轉(zhuǎn)頭就會(huì)忘掉復(fù)雜的抽獎(jiǎng)規(guī)則和開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間，最后只在腦海中留下“曾經(jīng)參與轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)”這樣淡淡的記憶。但互聯(lián)網(wǎng)顯然是有記憶的，我們順著關(guān)鍵詞也查找了一些歷史記錄，試圖找出曾經(jīng)各種獎(jiǎng)品驚人的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)后續(xù)。

但很遺憾的是，很多曾讓人眼前一亮的抽獎(jiǎng)活動(dòng)原文都被刪除，只留下圍觀網(wǎng)友陣陣類(lèi)似“抽中就辭職”等感慨，難以追蹤到后續(xù)，只留下了一個(gè)別樣的都市傳說(shuō)。

當(dāng)然，還有一些抽獎(jiǎng)活動(dòng)我們能跟進(jìn)相關(guān)賬號(hào)的后續(xù)。比如在今年4月發(fā)起“2020你接下來(lái)一整年的工資，我來(lái)發(fā)”的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)A，在抽獎(jiǎng)時(shí)隨手拿出72000元做為獎(jiǎng)金，還表示如果在家太無(wú)聊還加贈(zèng)限定色的東森switch。當(dāng)時(shí)這條轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)微博也拿到了68萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、31萬(wàn)評(píng)論，以及20萬(wàn)的點(diǎn)贊。

但如果順著這條轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)微博去關(guān)注發(fā)起者營(yíng)銷(xiāo)號(hào)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其置頂微博為“自助搜優(yōu)惠券網(wǎng)站”，而更新的最新內(nèi)容也多為“平價(jià)好物”。甚至近期能找到抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品也從萬(wàn)元壕禮變成“請(qǐng)你喝奶茶”。

有趣的是，這樣一邊做著萬(wàn)元抽獎(jiǎng)活動(dòng)，一邊叫賣(mài)幾塊錢(qián)平價(jià)好物的微博賬號(hào)并非一家獨(dú)有。我們很快又在微博中找到相似的案例，營(yíng)銷(xiāo)號(hào)B在2017年時(shí)還是開(kāi)學(xué)就送5萬(wàn)元福利的“抽獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)戶(hù)”，但如今以“抽”作為關(guān)鍵詞，這些微博中近期更新的內(nèi)容已經(jīng)變成了價(jià)格優(yōu)惠的“抽紙”。

但與大額抽獎(jiǎng)時(shí)熱火朝天的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)不同的是，當(dāng)這些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)進(jìn)行平價(jià)商品推廣時(shí)，相應(yīng)的轉(zhuǎn)發(fā)量幾乎為0，評(píng)論寥寥個(gè)位數(shù)，其中還包括營(yíng)銷(xiāo)號(hào)放置網(wǎng)頁(yè)鏈接和口令的“樓層”。這些營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的粉絲對(duì)于抽獎(jiǎng)以外的內(nèi)容，翻臉無(wú)情的程度幾乎是堪稱(chēng)“冷酷”。

事情到了這里，獎(jiǎng)品價(jià)值驚人的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)活動(dòng)背后動(dòng)機(jī)，似乎也就不言而喻了。對(duì)于已經(jīng)積累了名氣的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)大V來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)是回饋粉絲，提升粉絲黏性的常規(guī)手段；對(duì)于一些急于搜羅“活粉”的賬號(hào)來(lái)說(shuō)，前期用額度驚人的獎(jiǎng)金吸引粉絲迅速提升賬號(hào)價(jià)值，再密集地投放廣告試圖將流量快速變現(xiàn)。

但如今在微博相應(yīng)管理的不斷強(qiáng)化下，本質(zhì)是欺騙的“轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)”套路已經(jīng)越來(lái)越難走通，這種以抽獎(jiǎng)吸引粉絲的營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，所能拿出來(lái)的獎(jiǎng)品，也逐漸變得既“寒酸”又低頻。至于@信小呆 “1元轉(zhuǎn)讓錦鯉”活動(dòng)的破產(chǎn)，也只是如今微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)局勢(shì)的一個(gè)充滿(mǎn)戲劇化的縮影罷了。

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