前兩日，朋友圈被金地的30歲生日朋友圈營(yíng)銷(xiāo)文案刷屏了。金地先后@了招商蛇口、綠地、萬(wàn)科、保利，在給競(jìng)爭(zhēng)者一個(gè)問(wèn)候的同時(shí)，又有隔空叫板的味道。隨后，包括招商蛇口、綠地等都作出了回應(yīng)，其中有的語(yǔ)氣溫和，有的言辭激烈。有業(yè)內(nèi)人士表示：這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案件的背后，也反映出了這些房企在互相競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也惺惺相惜。
先來(lái)看一下朋友圈的這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)事件。
金地@招商蛇口（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）
金地@了招商蛇口，在表示感謝招商銀行促成了無(wú)數(shù)家庭購(gòu)房夢(mèng)的同時(shí)，巧妙的打了個(gè)廣告：刷你招商銀行的卡，買(mǎi)我金地的房。
招商蛇口回應(yīng)金地（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）
不久后，招商蛇口回復(fù)到：“親愛(ài)的金地，不客氣，希望你多貸我兄弟的款，并在城市生長(zhǎng)力量下，用科學(xué)筑家”。招商蛇口的回應(yīng)比較溫和，不過(guò)在祝福金地30歲生日的同時(shí)，也表示：“我招商蛇口都146歲了”。
金地@綠地（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）
金地也@了綠地，隔空向綠地喊道：“親愛(ài)的綠地，感謝你那么喜歡我的顏色，畢竟生活如果不多點(diǎn)金很容易綠”。
綠地回應(yīng)金地（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）
此時(shí)，綠地的回應(yīng)就有些火藥味了。綠地回應(yīng)道：“親愛(ài)的金地，不客氣，撞色也不怕，誰(shuí)矮誰(shuí)尷尬，畢竟和636米的綠地中心之間，你還差兩個(gè)萬(wàn)達(dá)雙塔”。
金地再次@綠地（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）
而后，金地不甘示弱，再次發(fā)話稱：“親愛(ài)的綠地，20出頭血?dú)夥絼偅瑘?zhí)迷長(zhǎng)高，30歲你就會(huì)懂，應(yīng)該追求更大更強(qiáng)，依然感謝隔壁的你和對(duì)門(mén)的萬(wàn)達(dá)”。這里所說(shuō)的“隔壁的你和對(duì)門(mén)的萬(wàn)達(dá)”，是指與金地九樾相鄰的綠地大城天地和萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。
綠地再次回應(yīng)金地（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）
最后，綠地再次回應(yīng)，但此時(shí)的言辭比較平和了。回應(yīng)內(nèi)容為：“親愛(ài)的金地，不管金地還是綠地，一起用最善的心地，回報(bào)春城美好的土地”。
金地@萬(wàn)科（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）
金地也沒(méi)放過(guò)萬(wàn)科，@萬(wàn)科并道：“親愛(ài)的萬(wàn)科，感謝你對(duì)昆明房事的啟蒙，關(guān)于房子要怎么住，你搞定一次就好，我負(fù)責(zé)天荒地老”。不過(guò)，對(duì)于金地的隔空喊話，截至發(fā)稿，萬(wàn)科并未回應(yīng)。
金地@保利（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）
此外，金地還喊話保利道：“親愛(ài)的保利，感謝你的威猛襯托了我的儒雅，你癡迷槍炮，我予人玫瑰，巫家壩再見(jiàn)，別帶火藥味”。此處還透露出一個(gè)信息：金地位于巫家壩的項(xiàng)目即將面世。據(jù)了解，2017年10月25日，金地聯(lián)合中交地產(chǎn)，競(jìng)得了巫家壩98畝混合用地，目前正在推進(jìn)建設(shè)。
保利回應(yīng)金地（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）
保利則回應(yīng)稱：“親愛(ài)的金地，30歲了，穩(wěn)重一點(diǎn)，保利30年，更懂30歲”。
金地在30歲生日之際，隔空喊話招商蛇口、萬(wàn)科、綠地和保利，這種營(yíng)銷(xiāo)方式很常見(jiàn)，最典型的是2016年寶馬100歲生日時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奔馳向?qū)汃R道賀并稱：“感謝100年的競(jìng)爭(zhēng)！沒(méi)有你的那30年，我很孤獨(dú)”！寶馬創(chuàng)于1916年，寶馬100歲生日時(shí)，奔馳已130歲。此時(shí)，寶馬粉絲則回復(fù)到：“君生我未生，我生君已老”。
寶馬和奔馳的營(yíng)銷(xiāo)案例（圖片源于網(wǎng)絡(luò)）
對(duì)于金地30歲生日朋友圈營(yíng)銷(xiāo)事件，業(yè)內(nèi)人士表示：不管是金地、萬(wàn)科、保利、綠地，還是招商蛇口，都是地產(chǎn)界的翹楚，在樓市占有舉足輕重的作用，這場(chǎng)朋友圈隔空叫板的營(yíng)銷(xiāo)成果不言而喻，嬉笑怒罵間，房企形象深入人心，同時(shí)也表現(xiàn)出，這些地產(chǎn)商們平日里互相競(jìng)爭(zhēng)，但其實(shí)也都惺惺相惜。
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