今年5月，2015中國電子商務創新發展峰會在貴陽舉辦。會議期間，阿里研究院發布了《2014年中國電子商務示范城市發展指數報告》，對國內近300個地級及以上城市的電子商務發展進行了比較。其中，昆明的電子商務發展指數排名第52位。在不少人看來，云南電商出現在網上的形象都是“土土”的：民族手工藝、農特產。“其實，這幾年來云南電商在旅游、茶葉、文化、生鮮等很多方面都有不錯的表現。”云南資深電商、曾任淘寶大學講師的“八風”說。不過，云南蔬果等生鮮產品由于種植分散、規模較小等問題，線上發展受到了一定局限。
云南鋪子
旅游茶葉多面出擊
在“八風”看來，云南電商最早起步，可從2000年說起，那時主要做的是珠寶玉石。2006年，云南電商開始轉向民族手工藝品，比如披肩、扎染等，有自己的特色，但此后在與江浙的同類商品競爭中，價格不占優勢。最近5年，云南網上爆發得比較好的是茶葉，這不單指普洱茶，還有云南滇紅以及花草茶。“我記得有一年，整個普洱茶年度網銷量超過了鐵觀音，打了個翻身仗。”
云南旅游電商的表現也讓“八風”印象深刻——2012年開始，云南旅游電商陸續進駐天貓。也就是那一年，淘寶網與麗江市政府簽署了戰略合作協議，作為雙方首個深度合作項目，“百萬淘友團麗江”很快在淘寶旅行和聚劃算平臺上線。這也是淘寶首次與云南的大型戰略合作項目。“從那時開始，云南旅游電子商務進入突飛猛進的階段。”
2014年，云南目的地旅游商品在“阿里旅行-去啊”平臺上的銷售額達到23億元，居國內度假目的地之首。在所有目的地中排名第三，僅次于馬爾代夫和泰國。云南度假、景區門票類商品2014年在阿里巴巴平臺上銷售超過6萬件。
今年4月24日，云南省政府與阿里巴巴集團在昆明簽署了戰略合作框架協議，共同推動“互聯網+”戰略在云南的落地，將在云計算和大數據、互聯網旅游、城市服務、電子商務、智能物流等多個領域開展深入合作。云南希望通過阿里巴巴云計算和大數據的技術力量，把游客變成用戶，讓游客們在云南的吃住游購娛，都能通過在線化的數據沉淀和計算，幫助云南政府做前瞻的決策與分析，也為云南的旅客提供更為精準、個性化的服務。
云南爆款
有的你根本想不到
當商品放到網絡平臺，它的競爭對手不再只是來自當地的幾個廠家，而是要面對來自全國乃至全球商家的挑戰。但即使如此，云南一些極具特色的商品、電商，仍是讓人出乎意料的網售“爆款”。
“你知道嗎，現在云南電商中網銷成交量最大的是云南白藥。而云南白藥天貓店里最暢銷的，是牙膏，并且在全網牙膏銷量里，一直都是排列靠前的。”“八風”告訴記者，另一個曾讓她愣住的“云南爆款”是葫蘆絲。“我們曾看到一家葫蘆絲店的銷售數據：一個月交易額達50萬元左右。”這個數字讓當時一眾電商都愣住了，沒想到一個小小葫蘆絲也能賣出這等高度。店主解釋說，如今很多學校都在抓素質教育，每個娃娃都爭取有自己的一技之長。相比鋼琴、小提琴等，葫蘆絲學起來既經濟又容易上手，展示時又極具特色，于是便成了不少中小學學生中的暢銷貨。
司法拍賣也是一個讓人關注的“云南爆款”。“司法拍賣的主體是各級司法機關。”“八風”介紹說，云南司法部門參與度很高，參與比例和拍賣量在全國來說，都比較靠前。
云南新品
生鮮食品最被看好
云南電商下一個爆點在哪里？生鮮食品，被給予厚望。
“云南在生鮮食品花卉方面有先天優勢。”據“八風”回憶，2013年，馬云來到云南考察，特別關注的就是云南的生鮮、花卉、旅游。他前腳剛走，后腳很多淘寶“小二”（淘寶工作人員）就來到云南四處尋機。當時適逢七夕情人節，于是便有了淘寶和云南的一個合作——七夕節云南花卉團購。那個七夕，全國消費者網購了3.6萬束云南鮮花。
“因氣候因素，云南水果比國內其他產區的水果要早上市一個月，這讓云南水果在電商中大有可為。”“八風”表示，不過，云南想通過電子商務平臺成為全國人民的菜籃子、果籃子，還有很多坎要跨。“比如專業的電商團隊。”在她看來，云南已有一些專業的電商團隊，比如在茶葉等方面，但更多的電商仍處于玩家狀態。“有的商家把電商當作一條退路，但其實這是條血路。”如果不想在這條路上早早倒下，我們都需要“江左盟”這樣的專業團隊，即使得不到“梅長蘇”的親手扶持，至少也聽聽其策略，學上一兩招。但這樣的人才，云南仍比較缺乏。
近年來，淘寶、本來生活等專業電商團隊也到云南尋找商機。于是，第二個問題就出現了——往往我們比較好的生鮮產品，由于種植分散、產量較小，當訂單量大時難以支撐，要在電商中占得一席之地較難。如何應對這個問題，“八風”的看法是找外援——“云南周邊的老撾、越南、緬甸等國，都產水果，我們可以拉進來，和我們的一起形成一定的量，能支持這一行電商完善產業鏈。”
云南尋路
下一站是“跨境電商”
近幾年，阿里巴巴、亞馬遜、京東等電子商務平臺紛紛加大力度布局跨境電子商務。而“跨境電商”，也是今年云南電商發展的關鍵詞。
今年6月，第七屆GMS（大湄公河次區域）經濟走廊活動周跨境電子商務合作平臺對話會在云南舉行。會議對GMS跨境電子商務發展現狀和相關政策、GMS跨境電子商務的合作前景、評估GMS跨境電子商務合作的現狀、GMS跨境電子商務案例分析等4個議題進行了討論。
中國電子商務研究中心數據顯示：2014年，我國跨境電商交易規模達到4.2萬億元，增長率為35.48%，占進出口貿易總額的15.89%，跨境電商平臺企業超過5000家，境內通過各類平臺開展跨境電子商務的企業超過20萬家，跨境電商貿易發展呈現“井噴”態勢。
而在云南，很早也開始了區域跨境電子商務的探索，現已在企業征信、區域服務、雙向擔保結算、落地體系建設等方面形成了一定的技術和經驗的積累。但云南仍處于起步階段，推動跨境電商還有待電子商務跨境公共服務平臺、在線支付的結算體系、共同建立對跨境電商企業的認定機制等平臺的建立。
云南電子商務協會秘書長繆雄在接受媒體采訪時表示，云南跨境電子商務發展已迎來多個時機窗口疊加的千載難逢時機。尤為值得一提的是，云南面向南亞東南亞的區位優勢和此前建設積累的基礎，必將有助于未來云南跨境電商的發展。
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