今年第三季度投放1.16億元，較上季度增長26.1%，已連續三個季度增長。
艾瑞咨詢昨日發布的統計數據顯示，今年第三季度房地產網絡廣告投放金額達到1.16億元，較第二季度大幅增長26.1%。
這一統計涵蓋了國內90余家主流網站。報告顯示，房地產網絡廣告投放已連續三個季度增長，而且第三季度的增幅明顯高于中國整體網絡廣告市場11.2%的增幅。
艾瑞咨詢分析師認為，房地產網絡廣告的增加，很大程度上是受到房產新政導致下半年樓盤集中發放的影響，而第四季度的投放費用有望繼續增加。在房產廣告的強勢拉動下，2005年我國網絡廣告市場將達到歷史新高的27億元。
和網絡廣告的持續增長形成明顯對比的是，報紙的廣告收入正受到嚴峻考驗，多家主流報紙廣告收入下降。今年1-8月，京城一家日報房地產廣告減少1.7億元，一家晚報房產廣告也下滑超過20%。
中國傳媒大學廣告主研究所杜國清對《每日經濟新聞》表示，目前房產廣告主普遍都在收縮廣告支出，重新規劃廣告投放。傳統紙媒成為最大的“受害者”，去年一年減少了十幾億元的收入。
杜國清表示，網媒對紙媒房產類廣告的殺傷性更大。“因為網媒互動性更好，性價比比紙媒高很多。針對各種窄眾的網絡媒體的增多，給房產廣告主帶來更多的選擇，不像以前全部擁擠在都市報上，這對分類廣告的分流是必然的。”他說。
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