3月4日，同程旅行發布了《2024中國女性旅行趨勢報告》（下稱《報告》），基于同程旅行平臺大數據分析預測了2024年度女性消費者的旅行趨勢，顯示今年比較受女性青睞的國內長線游目的地主要有大理等城市。同時，在文旅消費方面，女性的消費頻次相對更高，同時也是多人出游行程的實際預訂者，特別是親子家庭行程主要由女性完成預訂，對于出游品質的要求相對更高。
“網紅”熱門與小眾精致各得其所
預測最受她們青睞的長線游目的地為大理
在旅游消費持續火熱的當下，廣大女性旅游愛好者的消費偏好越來越多元化。對于喜歡熱鬧與潮流的“95后”及“00后”女性而言，“網紅”目的地依然是“打卡”首選。《報告》預測，今年比較受女性青睞的國內長線游目的地主要有大理、成都、重慶、西安、長沙、蘇州、杭州、廈門、三亞、洛陽等。
同時，一些追求出游品質和個性化體驗的女性消費者非常熱衷于挖掘“小眾”目的地。2024年年初以來，同程旅行客戶端上的“同程榜單”中最受女性用戶關注的國內小眾旅游目的地主要有：安吉、撫遠、丹東、宜賓、北海、烏蘭布統、威海、上饒、林芝、南潯等。
2024女性出境游意愿高于男性
出游需求更趨多元化、碎片化
同程旅行的最新調研數據顯示，2024年女性的出境游意愿超六成，略高于男性。在目的地選擇方面，泰國、日本、新加坡、巴厘島、俄羅斯、韓國、西班牙、新西蘭、馬爾代夫、芬蘭等相對比較受她們歡迎。在具體的玩法方面，“00后”和“90后”女性在國人的傳統熱門出境目的地總能找到新的“打開方式”：到泰國看演唱會享受愜意假日，去日本購物休閑，到巴厘島看火山，到俄羅斯“擼熊”，去芬蘭追極光，或選擇一個喜歡的城市旅居數日。
與男性消費者相比，女性消費者的出境游需求更趨多元化、碎片化，從老少皆宜的地標景點“拍照打卡”到小眾目的地的深度體驗，再到強調“松弛感”的一地“旅居”，女性都是潮流的引領者。
文旅消費領域
女性消費者撐起了“大半邊天”
女性用戶全年消費2次以上的比例高達55.4%，高于男性用戶的44.5%……女性不僅消費頻次相對更高，同時，在結伴出游和家庭出游等多人同游的場景下，女性通常都是行程預訂的主導者。超過2人次的景點門票預訂中由女性用戶完成的訂單占比平均約為53%，其中，親子家庭類出游的預訂由女性完成的訂單占比平均約為54.4%。在文旅消費領域，女性消費者實際上支撐起了“大半邊天”。
無論是觀光打卡，還是美食購物，旅游的本質就是“文化體驗”，通俗的說法就是 “玩兒”，積極的旅游者通常都很會玩兒。《報告》顯示，女性用戶對于電競賽事、演唱會門票、電影票以及各類旅游演藝等碎片化玩樂產品的興趣均高于男性用戶。
“會玩兒”還體現在對旅途中各類碎片化服務的消費意愿上。數據顯示，相對于男性用戶，女性用戶對于貴賓候車（候機）服務、機上WiFi、免稅店等碎片化增值服務和信息的關注度更高，購買比例也更高。在旅途住宿方面，女性用戶對于住宿設施的品質和個性化有更高的要求，平均每晚住宿花費水平略高于男性，同時對精品民宿等個性化住宿的關注度也高于男性。
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