春節異地游成為今年過年新趨勢，不少人看中云南四季如春的優越氣候，紛紛前往云南各處，在欣賞秀麗風光和體驗特色民族文化中，度過一個身心放松、意義非凡的春節長假。
大批游客的前來，也讓云南省迎來社會消費“開門紅”。美團數據顯示，云南省春節假期日均消費規模較2019年春節增長207%，本地生活服務消費交易額同比去年春節增速為107%，訂單量同比增速為111%。其中，昆明市、大理白族自治州和曲靖市是消費訂單量排名前三的市州。
麗香鐵路迎來首個春運
徒步愛好者在這里迎接新年和新的自己
“大年初一，我在梅里雪山日出時許下了新年第一個愿望，祝愿全家人身體健康，也希望我申博順利！”今年選擇到云南旅游過年的黃女士，大年二十七就和朋友從廣州出發，“云南旅游攻略已經看過上百次，在人生中的最后一個寒假，我要體驗收藏夾里裝不下的快樂。”
游覽完麗江古城的黃女士一行，除夕乘坐2023年新開通的麗香鐵路，一個多小時便抵達香格里拉，“我們把民宿訂在獨克宗古城，先去了噶丹松贊林寺，見過莊嚴又金碧輝煌的佛寺，晚上回到古城望雪山數星星，身心都抵達了曠野。”
新開通的麗香鐵路，為赴滇旅游的全國消費者，提供了更便捷的出行條件，對沿途文旅消費帶動效應顯著。根據官方數據，在春運前10天，麗香鐵路累計發送旅客78198人。在春節前七天，迪慶州累計接待國內游客71.50萬人次，同比增長64.5%；累計實現旅游收入4.09億元，同比增長60.2%。其中，普達措、虎跳峽、松贊林、梅里雪山、巴拉格宗、香巴拉時輪壇城、白水臺等景區成為許多游客出行之選。
來自美團的數據也顯示，今年春節假期，迪慶藏族自治州民宿預訂量較去年春節同期增速為185.2%，各類景區門票訂單量增速為220.2%。其中，獨克宗古城住宿（含酒店、民宿）交易商戶數同比增速85.1%，交易額同比增速95.4%。
從北京來云南徒步旅行的李先生，想在山川間迎接新一年和新的自己。“工作后愛上了戶外徒步，去年年底看到麗香鐵路開通，就開始規劃虎跳峽高路徒步。”據李先生介紹，今年春節還有非常多的徒步愛好者來到香格里拉，徒步沿途能遇到許多來自國外的“驢友”，“沿途的民宿都非常火爆，要提前預訂留房。”
全國游客紛至沓來，“旅游過大年”也拉動本地消費強勁增長。美團數據顯示，今年春節期間，迪慶藏族自治州各類團購外賣總交易額同比增速112.5%，位列全省市州榜首。其中，香格里拉市生活服務交易額同比增速607.4%，休閑娛樂交易額同比增速327.3%，餐飲類交易額同比增速138.1%。
本地消費崛起
老字號熱度不減、新品牌百花齊放
“在蒙自喜歡上的奶白酒，在彌勒繼續喝，還買了些酸奶牛奶，都蠻好喝的。”謝女士在游云南紅河州時愛上了乍甸鮮乳，“高原酸奶發酵風味獨特，但沒法帶走，只能在旅途中多品嘗了。”聊到云南特產，謝女士已經往家里寄了不少鮮花餅，“來到云南嘗了不少老字號的現烤鮮花餅和云腿小餅，就各寄了一些回家。”
云南本土老字號深受各地游客喜愛，春節期間銷量高漲。美團數據顯示，今年春節假期，嘉華云腿、鮮花餅等特色糕點銷量較去年春節同期增速為231.6%，潘祥記鮮花餅銷量同比增速為166.2%，乍甸牛奶相關產品銷量同比增速為104%。
作為國內咖啡豆和高原茶葉主要產地的云南省，近年來也崛起了不少咖啡和新茶飲品牌。“每個省都有自己的‘星巴克’，到云南就被推薦了四葉咖。”咖啡愛好者秦先生春節在香格里拉旅游時品嘗了四葉咖的高原玫瑰拿鐵，“還有從云南保山開到昆明的麒麟大口茶，獨特的糯米香檸檬茶，嘗過的都忘不了。”
美團數據顯示，今年春節假期，云南本地新興咖啡、新茶飲品牌平均交易商戶數量較去年春節同期增速為203.1%，平均訂單量同比增速為211.8%。
業內人士分析，像四葉咖咖啡、麒麟大口茶等從下沉市場孕育出的新興品牌，更偏重于借力美團等數字平臺深耕區域市場，并反向進攻一線大市場，擴大品牌效應。從傳統的大品牌下沉到如今縣域新品牌上行，充分印證了下沉市場的活力和底色。通過持續改善消費環境、暢通物流渠道以及推動數字化轉型等措施的實施落地，縣域市場將成為拉動消費的新引擎。
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