多景區門票售罄約滿，多地酒店“一房難求”！春節假期，文旅消費“熱辣滾燙”，成為拉動居民消費的主力軍。2月17日，攜程發布《2024龍年春節旅行報告》。報告顯示，春節假期，國內游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平；國內景區門票訂單同比增長超6成，境外景區門票訂單較2019年增長超130%；旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長2成。
其中，昆明春節假期旅游訂單同比增長62%，門票訂單量同比增長近3倍，大觀公園、圓通山、云南民族村、昆明融創海世界、云南野生動物園登熱門景區前五；昆明居民出境游訂單量同比去年增長超5倍，出境熱門目的地Top5為泰國、馬來西亞、新加坡、日本、老撾。
新趨勢：消費升級趨勢明顯
麗江年味主題定制線路訂單同比增長超10倍
春節假期，國內景區門票訂單同比增長超6成。從人群來看，親子、父母共同出游成為主流出游方式，親子訂單、父母同行訂單分別占比45%和16%；境外游親子門票訂單占比高達58%；機票訂單中，親子訂單占比42%，同比增長8成。
假期間，更多人選擇乘飛機返鄉，機票訂單同比增長明顯，國內單程含稅機票均價約1200元，同比上漲近2成。此外，門票玩樂客單價顯著增長，用戶更愿意為優質體驗買單。用戶在攜程下單的數據顯示，今年國內門票玩樂訂單均價400元以上，較去年春節翻倍，境外千元以上訂單量達到2019年的2.7倍。
客單價更高的定制游，憑借自由、個性化的旅行體驗也增長明顯。今年春節假期，定制游訂單同比增長超5倍，西安、麗江、閬中等地區的年味主題定制線路訂單同比增長超10倍。
更長更確定的假期，使得游客傾向于更早規劃行程。去年春節假期約70%定制游訂單是出發前7天內及春節假期下單的。今年大部分的定制游訂單在節前20天就已經定制完成。報告顯示，定制游春節訂單均價格約2.8萬元，同比增長24%；人均5300元，同比增長21%。
伴隨定制需求增多，各式旅游形態花樣百出。行程規劃及帶領為一體的包車向導玩法，在龍年春節表現格外亮眼，拖家帶口的人群更愛約向導游玩當地。
新方式：春運發生結構性變化
昆明、大理、西雙版納均上榜春節租車火爆目的地
今年春節你自駕在路上嗎？對于跨省跨市出行人群，租車自駕也是比較省時省力的出行選項，憑借靈活自由、獨立私密等優勢，今年春節假期租車自駕游格外火爆。攜程租車數據顯示，龍年春節國內租車自駕訂單量同比去年增長近一倍，較2019年春節增長超400%。從花費來看，今年春節人均租車花費同比去年上漲20%。國內租車自駕的最長租期為39天，自駕里程約有一萬多公里；海外自駕游同樣火爆，攜程平臺上海外租車訂單量同比增長超20倍，最長自駕租期長達49天。
今年，休閑旅游和家庭出行也成為80后和90后自駕出行的主要需求，“開車帶家人一起旅行過年”趨勢明顯。春節熱門自駕線路有：海南環島線、滇西大環線、川西大環線、新疆大環線和西北大環線。昆明、大理、西雙版納均上榜春節租車火爆目的地。
出境游大軍中，自駕游的比重也非常高。報告顯示，攜程平臺的海外租車訂單量同比增長超20倍。攜程租車已在全球200多國家或地區覆蓋租車服務，支持12種語言，包括36個站點。 “未來中國的租車市場有望在服務水平上領先世界，并通過出境租車領域向世界輸出中國的服務。” 攜程租車CEO宋臻表示。
據悉，低碳環保的綠色出行成為自駕領域的重要發展趨勢。據最新數據統計，攜程租車平臺新能源車型已覆蓋超450種品類，春節期間新能源車租賃激增，同比2023年春節新能源訂單占比增長超32倍，新能源新客訂單占比近45%。春節期間新能源汽車減碳量達到90噸，相當于種植4861棵樹。
新通道：跨境旅游開啟加速復蘇
“新馬泰”訂單較19年增長3成，免簽入境7國入境訂單翻番
對多個國家單方面免簽證、與“新馬泰”互免簽、推出一系列入境游便利化舉措等，多項利好措施，使得今年春節中外游客“雙向奔赴”，出境游、入境游訂單均超過2019年同期，尤其入境游較19年增長48%。這也預示著，2024年從春節開始，出境游、入境游有望進入加速復蘇新通道。
攜程數據顯示，春節期間，出境攜程用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。其中，新加坡、泰國、馬來西亞等“新馬泰”免簽國家旅游訂單增長較高，合計較2019年增長超3成，其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等均較2019年實現增長。
中長線出境游也迎來較高增長，“一帶一路”國家沙特阿拉伯、阿聯酋、土耳其、馬爾代夫等訂單增幅較高。整體來看，春節假期，出境游熱門目的地國家為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、澳大利亞等國。體驗各地風景的同時，中國游客也在全球各地與本地居民共同慶祝中國年。春節期間，文旅部2024年“歡樂春節”在海外近100個國家和地區舉辦近500場形式多樣的新春文化交流活動。
入境游方面，春節假期，入境游景區門票較2019年增長超10倍，主要客源國為日本、美國、韓國、澳大利亞、英國、馬來西亞、越南、加拿大、泰國、德國。中國單方面免簽政策效應顯現，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增可免簽入境中國的國家游客增長明顯，上述國家春節入境游訂單總計較2019年同期翻番。
攜程研究院認為，旅游正成為新年俗，不論是異地旅游過年，還是本地游重新認識家鄉，旅游已經是老百姓感受美好生活的剛需。以春節為起點，入出境旅游將駛入復蘇快車道，入出境旅游供應鏈也將加快修復。
錯峰出行+賞花季
云南多城市適合節后錯峰旅游
春節假期后，各旅游熱門城市客流量將快速下降，酒店、機票等價格也降幅明顯，適宜錯峰出游。結合即將到來的賞花季，預計春節假期后的2至3月份，多地將迎來新一波旅游高峰。
以三亞為例，近幾年均在春節假期結束后迎來錯峰旅游小高峰。今年三亞更適宜錯峰出游，近期多家航空公司增加飛赴三亞、海口的進港、出港航班，目前飛至三亞的機票價格大幅下降。2月16日，攜程平臺查詢顯示，從2月17日至2月底，從上海、北京、廣州等地飛三亞有1至2折低價機票，最低0.7折約200元。從杭州、成都、重慶等城市飛三亞，將從2月下旬開始可以買到2折左右低價機票。
攜程數據顯示，相比春節假期及節前一周，假期節后兩周，機票均價降幅較高的目的地包括三亞、海口、大理、西雙版納、桂林、昆明、哈爾濱、長春等地。從酒店價格看，節后兩周相較假期期間，酒店均價降幅較明顯的目的地包括廈門、南京、洛陽、香港、澳門、西安、杭州等地。上述地區較適合節后錯峰出游。
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