觀點網訊：10月13日，據王府井方面消息，王府井喜悅項目地處王府井大街，是有稅購物中心項目。

觀點新媒體獲悉，項目主體定位堅守“中國核，潮流殼”，致力于打造新國潮先鋒策源地。預計將于2023年底前開業。

據了解，北京市財務局，商務局，國資委曾發布文件，市內免稅店選址擬確認為北京王府井大街新燕莎金街購物中心和燕莎友誼商廈各預留800平方米。2023年政府重點工作規劃，將市內免稅店落地列為北京市市級任務。新燕莎金街購物中心后改名為喜悅購物中心。

該項目以新燕莎金街購物廣場為基礎，改造建筑面積超7萬平方米，地下地上共計9層。項目將對原有建筑物立面進行重新設計改造，規劃近30%面積為新國潮主題街區，對日晷、榫卯、乾坤等傳統文化元素進行現代化潮流表達，激發年輕人的國潮共鳴。

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