今年以來，玉溪把文旅消費列入了“四個破局”重點工作之一，堅持以文塑旅，以旅彰文，推動高品質旅游新產品建設，發展“文旅＋體育”旅游新業態，大力推動文旅消費迅速回暖復蘇、提檔升級。7月13日，“開好局、強信心、促發展——玉溪市貫徹落實黨的二十大精神”系列第六場文旅消費提檔升級專場新聞發布會舉行。
春城晚報-開屏新聞記者從發布會上了解到，今年上半年，玉溪共接待游客2136.66萬人次，同比增長16.93%，恢復到2019年同期的121.15%；實現旅游總收入215.87億元，同比增長20.2%，恢復到2019年同期的125.92%。
拓展消費場景，打造“向往的生活”
撫仙湖七彩田園項目開創了“養老+保險+旅游”康養旅游新模式；紅塔區青花街提升、澄江廣龍旅游小鎮提升和通海縣金山炫夜市建設等項目持續“燒旺”夜間消費之“火”……據介紹，玉溪堅持“文旅融合是主線、拉動消費是重點”，通過新的消費產品、消費場景、消費業態打造，不斷豐富玉溪文旅消費供給。
玉溪依托生態、區位、資源、氣候等優勢，以“資源景區化、景區提升化，業態多元化、產品高端化，服務精細化、治理規范化”為方向，重點打造親水之旅、研學之旅、紅色之旅、鄉愁之旅、美食之旅5條精品旅游線路，將玉溪建設成為國內知名休閑度假旅游目的地。以“樹立品牌、助企紓困、招商引資、宣傳推廣和提升服務質量”五項措施為抓手，聚焦假日經濟、周末經濟打造短途旅游。持續打造文旅消費場景，以活動促消費，以宣傳聚人氣，以服務強保障，推動玉溪從通道向節點轉變，實現文旅消費“破局”。
據介紹，下一步，玉溪將用好“生命起源地、聶耳故鄉、云煙之鄉、花燈之鄉、高原水鄉”的“一地四鄉”名片，激發地球生命起源地、世界深藍湖區、聶耳音樂之都活力，打造文化城市、公園城市、湖濱城市，構建休閑度假圣地和短途旅游目的地。同時，以構建休閑度假圣地和短途旅游目的地為主線，加大特色旅游線路規劃和打造，大力推進“旅游+”“+旅游”多業態融合產品建設。在謀劃文旅新業態、新場景、新玩法、新模式上，不斷豐富文化旅游產品和服務供給，打造消費引流新“爆點”。力爭2023年接待游客4500萬人次，同比增長16%以上；實現旅游總收入450億元，同比增長18%以上；人均旅游消費突破1000元。
融合創新，激發消費潛能
玉溪是云南省唯一的國家體育產業聯系點城市，也是唯一涌現奧星、亞星、國星“三星”人才的州市。近年來，玉溪從實際出發，重點培育“體育+旅游”“體育+康養”“體育+文化”等融合發展業態，打造了一批質量高、有特色、效益好的高原特色體育產業精品項目。
澄江市、江川區撫仙湖、星云湖片區聚焦“體育+旅游”，充分利用水上運動資源，打造帆船、自行車、潛水、龍舟、戶外營地項目和體育旅游度假區；紅塔區、通海縣著力發展城市體育服務綜合體，通過綜合性場館資源帶動體育培訓、體教融合發展，“體育+教育”服務市場規模不斷擴大；元江縣、新平縣、易門縣為代表的山地型體育產業發展帶，重點打造越野跑、山地自行車、滑翔傘和漂流等體育旅游項目，初步形成“航空運動飛行圈”布局……玉溪各縣（市、區）利用本地豐富各異的地域資源，打造各具特色的體育產業形態，形成了“一極一心一圈兩帶多基地”的產業空間結構體系。
今年1—6月，省十六運會科教創新城場館除省運會賽事外，還舉辦了第25屆中國大學生二級聯賽總決賽、第37屆云南省青少年科技創新大賽、玉溪音樂節等31項賽事活動，接待U17國家足球隊、延邊龍鼎足球隊等運動隊訓練。7—12月，計劃舉辦全國U17射擊錦標賽、中國足球協會U21聯賽決賽階段比賽等30多項賽事活動。
據介紹，玉溪將依托科教創新城體育場館，圍繞體育健身休閑、競賽表演、場館服務及商演活動，將體育、文化、旅游、健康等產業有機融合，打造玉溪高原特色體育文化名城，建成集科教文化、競賽表演、健身休閑、體育旅游等于一體、西南地區一流的專業體育賽事中心、省內領先的體育運動人才培養搖籃、滇中地區高品質文化娛樂新地標、全民健身示范基地和全國一流的青少年體育旅游和研學營地，吸引更多體育旅游、文化演出、體育商貿等項目資源落地玉溪。
最高獎勵50萬元專項資金助力商圈建設
消費是拉動經濟增長最主要、最穩定、最持久的動力。今年以來，玉溪相繼出臺《玉溪市促消費穩增長三年行動工作實施方案》《玉溪市2023年商貿促消費17條工作措施》和《玉溪市促進內貿市場主體培育工作措施》等文件，由市級財政連續3年每年安排3000萬元，支持恢復消費、商圈建設、內外貿主體培育、擴大對外貿易等。
據介紹，《17條措施》主要涵蓋促進大宗商品消費、加快培育新型消費、推進融合商旅文聯動消費、做大餐飲消費、豐富消費場景、壯大市場主體6個方面。
《17條措施》明確，市級財政將安排100萬元專項資金支持商圈建設，按照商圈加大業態培育、引入知名品牌、加大市場主體培育、投入資金開展系列促消費活動等方面開展評分，對綜合打分前3位的商圈，分別給予50萬元、30萬元、20萬元的獎勵。在《17條措施》基礎上，市政府還制定了《玉溪市促進內貿市場主體培育工作措施》，重點支持村辦集體企業和批發、零售企業納限，支持農產品企業擴大銷售和電商企業提質擴容。
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