京東發布2022年女性消費報告：健康意識明顯，整體增速領先男性

在第113個國際勞動婦女節來臨之際，京東消費及產業發展研究院發布《2022年中國女性消費報告》（以下簡稱報告）。報告顯示，2022年，京東平臺女性消費者整體成交額增速大幅領先男性，其中營養保健、珠寶首飾和服務消費增速位居前三，充分顯示了女性“深度悅己”的消費趨勢。

“她力量”引領 女性消費額增速超過男性

報告顯示， 2022年，京東女性全年用戶消費增速（消費金額，下同）領先男性5.51%，成為引領消費增長的“她力量”，呈現多元化、精致化的消費特征。

在健康意識提升帶動下，女性在營養保健、傳統滋補、戶外運動、生鮮等品類增速領先，而服務、本地生活等服務類產品也大幅增長。

女性在美妝個護品類的支出發生了明顯的變化：護理產品增速明顯，取代美妝產品占據了增長榜的前列，“深度悅己”成為她們進行消費決策的鮮明標簽。

在2022年，各種養生養顏的滋補商品也取得了快速的增長，其中燕窩消費同比增長3倍。 現代保健營養品同樣受到追捧，主打養顏、抗氧化的蝦青素和膠原蛋白的女性用戶成交額分別較2021年增長63%和49%，氨基酸、蛋白粉等增強免疫力的保健品成交額增長42%。維生素礦物質類保健品增速超過50%。

自我提升：終身成長與身心平衡

自我精進成為2022年女性消費的另一個主要關鍵詞，數據顯示，2022年，京東女性用戶在圖書、教育培訓等品類的支出總額和同比增速都高出男性，對自身修養的提升，女性走在了前列。

2022年，居家時間的增加，為讀書提供了好的機會，京東圖書女性消費者的購書人次和金額均有大幅提升，而其中消費額增幅排名第一的是收藏鑒賞，歷史、國學、文化、財經管理類圖書也取得了超過一倍的增長，社會小說成為增幅前十里面唯一的“閑書”，僅排名第九。從總消費金額看，除童書和教輔外，小說、文學、管理、歷史和進口原版是女性消費者2022年最喜歡的圖書品類。

在線教育的發展，接受專業培訓和輔導更加便捷，為女性的自我認知和提升提供了更加豐富的選擇。2022年，京東的女性用戶用在教育培訓上的支出比2021年提升了近30%，除為孩子支付的青少年素質培訓外，職業技能培訓、考證培訓和學歷教育培訓的支出最多。從增幅看，文藝修養培訓增長較2021年增長8.18倍，其次和投資理財培訓和考研專業課，分別增長2.56和2.71倍。

身心健康：內外兼修的精致

運動健身和戶外露營已然成為大眾日常生活的一個重要組成部分，而女性消費者又是其中的引領者，成交增幅是男性消費者的1.43倍。戶外、健身、騎行、游泳和瑜伽、輪滑是女性消費者最喜歡的運動項目，她們在這些項目上的支出占到了總消費額的88.72%。

不止于身體健康，心理健康也是女性消費者重點關注的領域，京東健康數據顯示，2022年，女性消費者接受個人情緒管理、職場心理咨詢、婚戀情感心理咨詢的支出分別較2021年同比增長17.5倍、16.2倍和5.6倍。

過去三年，廚房在家庭中的地位得到前所未有的重視，女性消費者在有機食品上的成交額是男性的2.49倍，更加健康和新鮮的葉菜蔬菜成交額較2021年同比增長81%，低溫奶成交額同比增長54%，葡萄提子、車厘子、藍莓等新鮮水果的成交額均取得了超過40%的增長，較為健康的花果茶、果酒也更受青睞。

根據京東數據分析，從幾類主要的可持續消費行為來看，女性用戶消費量最高的是節能類產品，其次是以舊換新、可替換和可循環產品。從人均消費金額來看，以舊換新類產品最高，其次是節能、可替換和可循環產品。購買節能產品是典型的可持續消費行為。在女性消費者的“節能”消費中，購買家用電器和家裝建材的數量最多，合計超過9成。

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