昆明最有“七夕”氛圍的地方，當屬斗南花卉市場，而且這“浪漫氛圍”已持續了半個多月，在“七夕節”當天達到了頂峰。8月4日，斗南花卉市場被各式包裝精美的禮品鮮花包裹，雖然鮮花量價齊升，也擋不住本地市場的購買熱情。對于斗南來說，看不見硝煙的“浪漫經濟戰”也在今天宣告結束了。隨著鮮花交易的持續回暖，從“七夕節”開始，斗南也將正式進入下半年花卉銷售旺季。
— 現場探訪 —
造型花束最受本地市場歡迎
走進斗南花卉市場，一派熱火朝天的熱銷景象。“禮品花好賣，造型花也好賣。”經營著小花攤的張老板一邊給顧客遞上一把造型花卉，一邊講解花束上的彩燈開關在哪里。據他介紹，市場中銷售最好的當屬玫瑰，11朵紅玫瑰是最受歡迎的禮品花束類型。
在“七夕節”當天，鮮花交易進入熱銷模式，與前幾天銷售給本地花店、花商的場景不同，“七夕節”當天銷售的鮮花，以搭配好的歐式花束、禮盒花、造型花等為主，主要為送禮準備，各式造型也為了滿足不同群體、不同年齡段的購買需求。
“七夕節”期間的鮮花價格相較日常時段有所上漲，20朵的“藍色妖姬”玫瑰售價98元，“弗洛伊德”因其玫紅的花色和獨特的花型，成為今天市場的銷售“新貴”，20支售價超過200元。禮盒花卉也從幾十元到上千元不等。
斗南花卉交易復蘇勢頭強勁
“七夕”花卉的熱銷，是斗南花卉市場的常態。
昆明斗南農產品拍賣有限公司工作人員張嫻告訴春城晚報-開屏新聞記者，從7月12日進入“七夕”花市備貨期開始，花卉交易“量價齊升”。花卉日均拍賣成交量220萬支左右，整個7月的拍賣成交量超過4500萬支，供貨量上升帶動了成交量。不僅如此，從鮮花拍賣成交價格看，紅玫瑰2.78元支，白玫瑰3.45元支，比平時玫瑰花0.6元-1元支的拍賣均價高出不少。
作為花卉市場的風向標，昆明花拍中心的拍賣交易量也說明了市場的火爆。“7月25日至8月3日，日均拍賣成交量在650萬支-700萬支，最高峰時接近800萬支。”昆明花拍中心相關負責人介紹說，即使“量價齊升”，但從數據來看，今年“七夕節”，花卉交易量、成交均價和往年同期基本持平。
拍賣價直接影響終端銷售價。張嫻表示，進入終端銷售市場后，玫瑰花價格會根據區域不同呈現不同的漲幅差異，本地市場銷售價格會比拍賣價高出0.6元-1.5元，而當玫瑰花到了北上廣深等一線城市，零售價格會比拍賣均價高出2-3倍。
在從業人士眼中，以數據來看，今年“七夕節”，花卉交易量、成交均價和往年同期基本持平，花價已算“親民”。除了“主角”玫瑰外，滿天星、尤加利等配花價格也被“帶漲”。
— 產業觀察 —
高品質花卉搶灘市場
以今年的“七夕節”銷售來看，斗南花卉交易復蘇勢頭強勁。隨著鮮花交易的持續回暖，從“七夕節”開始，斗南也將正式進入下半年花卉銷售旺季。
即使花卉銷售在“黃金檔”表現優異，但業內人士也透過今年“七夕節”的火爆察覺到市場正在悄然發生著變化。
“通過線上交易，日均成交量在300萬支左右。”花農打開手機修改價格，上架鮮花；全國各地的花店、采購商下單完成采購。快速、靈活的花卉電商交易正在縮短花卉從花田到消費者家里的距離。昆明花易寶科技有限公司運營中心負責人楊燕洪告訴記者，今年“七夕節”，通過電商平臺進行的花卉交易量超過往年，日均成交量也創下新高。新型交易方式不受交易場所限制，不管花農在玉溪還是通海，在花田里就可以把花賣完。目前，已有3000多戶花農、基地在花易寶平臺進行交易。
電商平臺鮮花交易方式催生著鮮花市場的變化。在楊燕洪看來，日常鮮花銷售量和節假日鮮花銷售量的差距越來越小正說明了這種變化。“電商平臺的出現讓拿貨、出貨變得簡單、便利，家庭用花消費需求持續增長。”
銷售終端的需求倒逼著鮮花種植端發生著巨大改變。昆明花拍中心相關負責人注意到，今年的“七夕節”，新型無土栽培的高品質花卉，品質和產量都有明顯提升。“不管是日常交易還是高峰期交易，花卉行業一直以來都是‘好花有好價’，同一個品種的花卉，最高等級的花卉和最末等級的花卉，價差非常大。”在這位負責人看來，市場需求決定了種植端的品質升級和產業升級。如今，消費者購花已經能夠從花型、品種等方面去進行選擇，更為“專業、精細”的消費需求反饋到種植端，迫使花農改造基地、改進技術、提升花卉品質，才能在花卉市場中占有一席之地。
— 延伸閱讀 —
昆明人的“浪漫消費”報告
通過大數據，我們一起來看七夕“浪漫經濟”呈現的新趨勢。
來自美團優選的數據顯示，8月3日，平臺售賣的鮮花、綠植訂單量環比增長約300%，玫瑰花訂單迎來銷售高峰。作為鮮花原產地，昆明“七夕”鮮花呈產銷兩旺態勢，不僅通過社區電商遠銷全國2000多縣（市、區），在昆明的銷量較七月日均銷量上漲120%。數據顯示，七夕期間，昆明用戶最喜愛的商品包括：紅玫瑰花束、玫瑰夢境禮盒、碎冰藍玫瑰花束。
據美團外賣公布的數據，截至“七夕”當天14時30分，昆明美團外賣鮮花銷量同比去年上漲近40%，環比上周增長近2500%。
來自餓了么的數據顯示，今年“七夕”前夕，昆明預訂鮮花外賣的訂單量同比去年增長3倍。“七夕”期間，全國“異地”鮮花外賣訂單量同比增長超過4倍，外賣的便利性也讓“直男”更懂浪漫。今年七夕期間，通過餓了么下單鮮花外賣的用戶中，上海男性消費者占比超過七成。
“七夕節”，美團外賣發布了“浪漫經濟消費數據報告”，對比分析“214”“520”“七夕”等浪漫節日訂單數據后發現：如今，越來越多年輕人，喜歡在節日當天買禮物。首個送禮高峰為凌晨0-1時，9-11時成全天送禮高峰段，節日當天夜間訂單占全天訂單量的15%。結合訂單情況及用戶搜索關鍵詞來看，浪漫型節日中，最受用戶歡迎的商品TOP10，分別為：玫瑰、巧克力、口紅、香水、護膚套裝、零食花束、剃須刀、電動牙刷、手機。
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