3月22日，小米集團合伙人，中國區、國際部總裁，Redmi品牌總經理盧偉冰發微博稱，“美團搜索小米之家，新品最快半小時到！”這也意味著小米和美團閃購正式達成合作。
據了解，雙方早在2021年10月起就已啟動了合作試點，目前“上外賣”的小米之家門店共計3000多家，覆蓋包括昆明、北京、上海、廣州、深圳、成都等在內的276個城市，提供包括手機、智能穿戴、智能家居、個人護理等多個品類商品“最快30分鐘送到家”的即時購服務。消費者通過美團或者美團外賣App搜索“小米之家”，就可以讓“智能生活，隨叫隨到”。
低調試點5個月后才“官宣”
從2021年10月起，包括北京、上海、廣州、深圳、成都等在內的276個城市的3000多個小米之家就已陸續啟動“上外賣”。此次小米集團合伙人盧偉冰在微博宣布美團上也能買小米新品，是雙方合作試點、各方面運營都成熟之后的一次“低調官宣”。
“去年小米之家上線美團外賣后，月環比增速保持在5倍左右，除手機、平板外，藍牙耳機、智能手環等智能穿戴設備，筋膜槍、電動沖牙器、電動螺絲刀等生活電器以及電飯煲、養生壺等小家電等也已經有很不錯的銷量。”美團閃購數碼品類負責人介紹，小米之家提供的智能生活相關產品一經上線就備受關注，特別是在過年、送禮等場景下，銷量快速增長，“例如2022年情人節，小米成為最受歡迎的數碼3C品牌之一，銷量在整個數碼品牌里排名前三。”
數碼品牌“扎堆”和美團閃購合作
自從2020年華為P40送出了全網第一單之后，數碼品牌以及品牌經銷商就啟動了與美團閃購合作的步伐。據相關負責人介紹，整個2021年與美團閃購合作的數碼3C品牌數量比2020年增長了兩倍多，“上外賣”的數碼類品牌門店近萬家，覆蓋全國299個城市。
如今，外賣也已成為數碼品牌新品首發的重要渠道，2020年之后，華為P40、iPhone 13等首發當天都新增了“外賣上門”的形式，讓希望搶鮮的用戶能在開售半小時左右就收到現貨。
對于此次與美團閃購的合作，小米相關負責人表示，數碼3C類產品的主要用戶是更新換代頻率快、追求新鮮感、不愿等的年輕人，這與美團閃購的主要用戶及消費習慣十分契合；而通過線上下單“30分鐘外賣送上門”的方式，也能夠為線下的小米之家門店帶來新的訂單增量。
埃森哲發布的《聚焦中國95后消費群體》報告也顯示，年輕一代消費者更關注“速度”，超過50%的95后消費者希望在購物當天就能收貨，他們會因為配送時間模糊不清而取消訂單，也愿意為快遞而支付額外費用。
另一方面，美團閃購數碼3C品類負責人也介紹，從耳機、充電線、充電寶、等手機配件，到手機、平板，再到吹風機、電飯鍋等小家電，近一年來美團閃購上數碼3C產品的訂單一直呈現高速發展的趨勢，平均月增速達三成，而合作的品牌方和品牌經銷商，也因此獲得了線上的新用戶和純增量訂單。
該負責人表示，未來美團閃購也將持續在數碼3C領域進行深耕，一方面為消費者打造隨叫隨到的智能生活消費體驗，另一方面也和各方合作伙伴一起實現高質量增長，共同服務好用戶日益增長的“萬物到家”即時消費需求。
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