書店是一座城市的文化地標，也是最能溫暖人心的“燈塔”。近日，昆明新華書店連鎖有限公司旗下兩大旗艦書城——交三橋新華圖書城、滇池路滇池書城正在閉門裝修，店面的告示寫著具體開張時間另行通知。對此，有熱心讀者發帖感慨：“途經昆明人民東路的新華圖書城，只見大門緊閉，大門口貼著一張巨大的告示。這些年只要看到實體店門口有告示，我就會懷疑是否倒閉。看完告示后才知道，原來里面只是在裝修，是我多慮了，期待早日重新開張。”

新華圖書城、滇池書城重新裝修后會有怎樣的升級變化？就此，記者采訪了昆明新華書店連鎖有限公司相關負責人，了解新華書店的現狀及未來發展。據悉，裝修升級后的新華圖書城、滇池書城將為昆明市乃至云南省提供能夠體現文化產業發展能力和成果的全新閱讀體驗空間，呈現新時代的城市文化氣象。

兩大書城裝修升級

將帶來全新閱讀體驗

如今，疫情反復對客流量和消費的影響，讓實體店面臨著艱難的大考，疊加電商到家的消費習慣養成，不具備線上能力的實體店舉步維艱，陷入困境者為數眾多。在如此嚴峻的外部環境和競爭形勢下，新華書店活得還好嗎？閉門改造的新華圖書城和滇池書城，將會以怎樣的姿態重回公眾的視線呢？是什么力量在支撐著新華書店逆風飛揚呢？

就此問題，云南新華書店集團黨委委員、董事、副總經理，昆明新華書店連鎖有限公司黨委書記、執行董事、總經理黃杰笑言：“非常感謝媒體、讀者對新華書店的關心和對實體店的支持。目前兩大書城暫時停業，確實是在裝修改造，并且不僅僅是簡單的裝修改造，更是對傳統書店運營格局和商業模式的全面轉型升級，所以預留了比其他書店裝修改造更充足的時間，請讀者們放心，并對我們多一點耐心。我們要通過更大的投入、更精心的設計、更創新的文化商業運維力出精品，為昆明市乃至云南省提供能夠體現文化產業發展能力和發展成果的全新閱讀體驗空間，提供產業發展的標桿和樣本。”

新華圖書城再升級

構建精神文化家園

如果說，獨立書店從某個角度折射了這座城市的文化氣質，那么新華書店則更為真切地描繪著這座城市的文化肌理。

位于交三橋新華大廈云南新華書店集團總部辦公駐地的新華圖書城始建于上世紀90年代，開業之初，即定位為“云南省新華書店標桿書城”，承載著集團的文化理想，展現著云南省文化產業骨干企業的專業形象。經過20多年的時光洗禮與時代發展，期間雖有多次局部整改和調整，但一直未進行過大的空間提升，逐漸失去了它在行業內的代表性。

新華圖書城局部（升級后效果圖）

因此，昆明新華書店連鎖有限公司今年計劃投資760萬元對新華圖書城進行升級改造，注重前瞻性，不僅要能夠滿足當前書店經營轉型升級的需要，還要為后續數十年可能的經營理念、經營模式調整提供足夠的硬件設施、空間布局預備條件。要通過先進理念的植入和落地，把它建設成為與城市生活緊密相連的、開放時尚的云南省的標志性文化商業活動空間，建設成為全省新華系統實體書店轉型升級的標桿和對外交流的一張名片，建設成為廣大讀者的第二居所和城市的精神文化家園。

滇池書城打造紅色文化亮點

營造復合文化空間

位于南市區咽喉要道滇池路入口處的滇池書城是無數昆明人溫暖的大書房。昆明新華書店連鎖有限公司同樣計劃投資760萬元對滇池書城進行全新升級，其最突出的亮點是2020年度國家文化大數據體系建設之紅色文化體驗館將在滇池書城一樓落地。

云南富集紅色基因，中國共產黨在云南譜寫了光輝篇章。紅色文化體驗館將運用先進的展陳技術，以沉浸式、體驗式、交互式的深度挖掘還原再現全國和云南的優秀紅色文化資源，再現中國共產黨在云南的百年光榮歷史，鮮活展現革命、建設、改革開放、決戰脫貧攻堅、決勝全面建成小康社會的偉大成就，營造時光隧道般的切身體驗，喚起人們對紅色歷史的敬仰、對新時代美好生活的珍惜、對中華民族偉大復興的信心和熱望，讓紅色文化深深打動人心，讓紅色基因代代相傳，凝聚起推動云南跨越式發展的磅礴偉力。

滇池書城局部（升級后效果圖）

為了配合紅色文化體驗館的建設落地，滇池書城主體閱讀空間搬遷到二樓，把新華書店關于建設公共文化空間與城市未來的思考凝結在對它的全新升級上，致力于打造以紅色文化為亮點的新型“書天地”和“雅生活”，在一樓配套設立紅色書店，重點陳列展示馬克思主義經典著作、黨和國家的重新滇池書城除了更為注重布局和業態組合外，還將以閱讀為核心，精挑細選那些能夠影響人們精神生活、體現一個好書店審美和趣味的書籍呈現給讀者，讓讀者在這里與心儀的好書相遇。同時配套多種文化功能，把滇池書城建設成為市民閱讀、學習、交流和休閑的復合式文化生活空間。

深耕文化打造品牌

既守正又創新

近年來，老牌新華書店不斷創新升級，帶給讀者新的閱讀體驗，在顏值設計與品質、整體閱讀體驗等方面都備受讀者好評，彰顯了新華書店推動全民閱讀的態度與責任。云南全省新華書店的連鎖經營業務轉型升級取得了突破性進展，市場主體地位日趨穩固。

首先是著力解決了賣場經營效率低下，盈利模式單一的問題，通過新建、改擴建網點，著力打造體驗式文化空間，以兼容并蓄的商品組合、豐富多元的營銷活動，營造有品位、有格調、有境界的公共文化服務場所，引領閱讀時尚，提質增效、對標晉位，全面提升了連鎖店的服務水平和服務能力。

其次是深耕文化主業，立足云南資源、發揮云南優勢、突出云南特色，抓住云南省委、省政府關于加快推進特色小鎮建設發展的契機，抓住農村群眾的文化生活需求變化，在云南出版集團黨委的堅強領導下，發力百家“云上鄉愁書院”建設，不斷挖掘農村特色文化、民族文化，打造農村文化服務陣地，近距離、零距離服務農村群眾，形成覆蓋面更廣、延伸度更高、傳播力更深的公共文化服務體系，得到地方政府的大力扶持。同時發揮云南的地緣優勢，在云南出版集團的總體布局下，服務于國家“一帶一路”倡議和“絲路書香工程”，創新推動文化“走出去”，已在泰國、緬甸等南亞東南亞國家建設打造了6家“中華鄉愁書院”，受到中宣部高度重視，列為國家高訪團參觀項目，為增強國家文化軟實力做出了貢獻。

青龍云上鄉愁書院（實景圖）

此外，云南新華書店以整體優勢強化品牌建設，在鞏固和擴大出版物發行優勢的同時，積極探索文化關聯產業融合發展的思路，以連鎖店為平臺全線提速多元化經營，成功培育和打造了一批如新華精牘、新華古樹茶、新華U品咖啡、新華文匯館等自有商業品牌，推出了一批如“悅讀在新華”等圖書營銷品牌，實現了文化與培訓、文化與旅游、文化與創意產品、文化與生活的有機融合，豐富了實體書店作為全民閱讀場所的文化體驗功能。

這些有力舉措讓新華書店在實體店普遍生存困難、發展乏力的商業環境中，獲得了逆流而上、逆勢生長的動力。昆明新華書店連鎖有限公司的零售版圖不斷擴張，現已擁有直營連鎖店30個、鄉愁書院14個、校園書店22個，賣場總面積達到53000平方米，成為昆明市規模最大、實力最強的國有大型文化企業。而云南新華書店集團更是在全國28個新華書店發行集團首次出現利潤下滑的2019年，仍然保持逆勢增長，總體經濟規模首次躋身全國前10強。

昆明新華書店在師大附中呈貢校區的校園書店

聚焦企業價值創造路徑，通過推行平臺化和產業集群化戰略進行產業升級，是整個云南出版集團的未來戰略發展方向。有戰略有實力、既守正又創新的云南新華書店將迎來更蓬勃的春天。屆時，全新升級的新華圖書城、滇池書城將更好地擔負起傳承中華優秀傳統文化、發展社會主義先進文化的責任，擴大各類優秀出版物的有效供給，唱響主旋律、傳播正能量、振奮精氣神，呈現新時代的城市文化氣象。

昆明新華書店供圖

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