2021年1月26日起，上海市市場監管局嚴打茅臺加價銷售，價格超過指導價1499元即沒收并另處罰款。在昆明，從去年中秋節前至今，大部分沃爾瑪超市的500mL53度飛天茅臺都缺貨。家樂福超市，去年12月前的價格是2800元-2900元一瓶，今年1月，雖然價格降到了1499元，但沒貨。在一家茅臺專賣店，購買茅臺要登記有效證件，預約成功后，一人一月僅能購買一瓶53度飛天茅臺。
顧客在虹山東路茅臺專賣店購買茅臺酒
超市
家樂福去年最高售價2900元
1月28日上午10點30分，在人民西路悅云天地沃爾瑪，貨架上擺滿了各式各樣的白酒，但并沒500mL53度的飛天茅臺，只有43度飛天茅臺，標價為999元一瓶。該店一名工作人員介紹，500mL53度飛天茅臺1499元一瓶，銷量很好，一上貨立即會被搶購一空。早在半年前該超市就已經斷貨。
在大觀商業城的沃爾瑪，500mL53度的飛天茅臺同樣缺貨。沃爾瑪云南區域負責人表示，從去年中秋節前至今，500mL53度的飛天茅臺在昆明的大部分沃爾瑪超市都處于缺貨狀態。“這款茅臺酒在平時銷量好，供貨緊張，一名顧客限購兩瓶。”工作人員說。
在家樂福南亞店，500mL53度的飛天茅臺同樣供不應求，只在櫥窗里擺放著樣品。500mL的43度飛天茅臺售價999元，還有存貨。
店員介紹，目前購買500mL53度的飛天茅臺只能采取線上預約搶購。“使用家樂福小程序，每周二、周三預約后，周四上午10點開搶。參加搶購的顧客要有200個云鉆，且2020年10、11、12月都在家樂福有消費記錄。同時，也可以在蘇寧易購App預約，蘇寧易購會員每天都可預約，第二天進行搶購，但不保證能買到。”店員說。
該店員表示，近幾年，500mL53度飛天茅臺很難買到，去年12月前的出售價格是2800元—2900元一瓶。今年一月，雖然價格降到了1499元，但沒有貨。
專賣店：每天售30瓶，要提前預約
1月28日，在五華區虹山東路的一家茅臺專賣店，幾名市民正在等候購買茅臺酒。店內的一塊廣告牌上寫著：500mL53度飛天茅臺1499元1瓶；500mL五星茅臺酒53度1489元1瓶，每人每月限購1次，每次1瓶，憑本人真實有效證件預約購買。
專賣店店員介紹，為了讓更多的消費者喝到茅臺酒，在春節期間公司推出了活動，通過預約每天出售30瓶，每人每月只能購買一瓶。要登記有效證件進才能購買。有效證件包括工作證、身份證、駕駛證等。“每天30瓶基本上都可以賣完，預約成功的顧客，可以現場提貨。”
在南亞風情第壹城的貴州茅臺新自營店南亞星光店門口，有兩名顧客正在掃碼登記，店門口拉著隔離條，自營店只允許有預約的顧客進店購買。工作人員介紹，目前500mL53度飛天茅臺售價1499元瓶，只出售單瓶，不售整箱。
“每天投放的數量不一，顧客需要提前掃碼預約，后臺會隨機抽選一部分顧客，預約成功后顧客才可以到店提貨。”店員表示，預約購買的顧客人數較多，店內每天的計劃銷售數量有限，因此只有少數人能成功提貨。
位于西華路上的一家茅臺專賣店內，櫥窗里各種茅臺酒琳瑯滿目，價格不一。375mL的貴州茅臺（紙珍）售價1399元，500mL53度貴州茅臺（精品）售價3299元，1000mL的53度飛天茅臺售價3799元。該店茅臺酒在春節期間通過提前預約的方式每天售賣6瓶，活動包括500mL的53度飛天茅臺和500mL的53度五星茅臺，每人每月限購1次，每次1瓶，并且需要顧客本人到店內持身份證登記預約。
這名店員介紹，店內的茅臺酒每天的銷售都有不同的計劃量，目前成功預約并且可以提貨的顧客已經排到了春節。“43度的飛天茅臺目前沒有貨，500mL53度的飛天茅臺需要預約，我們店一直都賣1499元，廠家漲價店里才會漲。”店員說。
電商平臺：無現貨，預約搶購花樣繁多
在電商平臺發現，500mL53度貴州飛天茅臺在京東自營店、天貓超市、蘇寧易購都無貨，需要提前預約搶購，而預約搶購方式花樣眾多。
在京東自營店，500mL53度飛天茅臺采用預約搶購的方式進行銷售，只有完成實名認證的Plus正式會員才有預約和搶購資格，且數量有限。同時，同一個Plus正式會員每次可購買1—2瓶，30天內最多購買兩瓶；用戶均需要進行實名認證，非實名認證用戶無法進行預約購買，無法加入購物車，無法提交訂單。
天貓超市：53度的飛天茅臺限量秒殺
1月26日到2月3日，天貓超市同一個客戶90天內最多購買2瓶。若遇同一個ID購買多份，也只發一份；若遇不同ID但具備下列選項之一：批量相同（包括雷同、臨近、虛構）的收貨地址、聯系號碼、收件人（巧合同名除外）、支付寶均視為同一客戶，也只發一份。
在蘇寧易購，Super正式期且實名認證的會員（周一至周六）天天預約、天天搶購，普通實名認證用戶僅限每周一、周三、周五參與預約搶購，參與活動的同一用戶單筆訂單限購1瓶。預約時間每天上午10點45分至次日上午8點30分（其中周六上午10點45分至次周一上午8點30分），搶購開始時間為每天的上午9點30分，星期日除外，售完即止。
市民：買不到茅臺就買五糧液
前來虹山東路茅臺酒專賣店拿酒的易先生介紹，三四天前就提前預訂了一瓶500mL53度的飛天茅臺，能夠買到很開心。“之前我就喝過，味道很不錯。馬上過節了，買一瓶茅臺酒喝，飛天茅臺很難買到的，現在可以預約購買，我覺得很不錯，雖然只能買一瓶，但是能買到我已經很開心了。”易先生說。他表示，買茅臺酒一般都選擇在實體店購買，網購怕買到假貨。
家樂福超市里，李先生正在茅臺酒櫥窗前咨詢如何購買，店員向李先生介紹了搶購流程后，李先生說：“太麻煩了，我又不是蘇寧易購的會員，也沒有云鉆，店員說還要去年3個月都在家樂福買過東西才能購買，這些條件我都沒有。”
市民周先生介紹，春節要到了，給長輩送一瓶茅臺是很好的選擇。“家里備一瓶茅臺，如果來客人，就可以拿出來喝，所以我就來超市看看，但53度的飛天茅臺都沒有貨，買不到也沒辦法，可以看看其他的酒，比如五糧液。”
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