　日前，云南省委宣傳部、云南省發展和改革委員會、云南省教育廳等12部門聯合印發《云南省支持實體書店建設發展實施方案》（以下簡稱《實施方案》）。

　　《實施方案》提出，推動實體書店經營模式和服務方式轉型升級，不斷提升實體書店的覆蓋面和質量，使之成為城市、鄉村廣大讀者購書、閱讀、文化體驗的重要場所，成為旅游地令人流連忘返的風景，成為一個地方的文化地標。對《實施方案》，書店經營者和讀者們都期待滿滿。

　　書店是一道風景

　　“2019年，我認識的柬埔寨朋友到昆明游玩，我帶著他們打卡了言幾又、西西弗、貓的天空之城等特色鮮明的書店，雖然他們并不懂書上的漢字，但是書店傳遞出的濃厚文化氣息和書桌前一張張沉浸其中的臉龐令他們印象深刻。”宣威讀者孫夢媛說，忙碌的城市里，書店是最安靜、悠閑的角落。每次進書店翻開書，都讓人仿佛置身一個“奇妙空間”，焦慮和不安在這里被一一撫平。一次次逛書店的經歷讓她感受到，特色書店是城市的靚麗名片之一，閱讀不能沒有書店。

　　和孫夢媛一樣，來自昆明的楚然也是一個愛書人。去年5月、8月，楚然兩次到大理沙溪旅行。兩次旅行，她都把沙溪白族書局作為行程中的一站。楚然說，沙溪白族書局由糧倉改造而成，巧妙地將現代和過去融合，樓梯式的書架設計非常吸引眼球。書店最顯眼的位置擺放著介紹云南和沙溪的書，店里的文創產品很有大理特色，這一切讓人不喜歡都不行。另外，在沙溪白族書局，消費者可以為自己購買的書籍蓋章留紀念，這樣的留痕方式使她愿意在那里消費，愿意下次再去。

　　先鋒書店品牌拓展負責人張瑞峰介紹，沙溪白族書局是先鋒書店在云南的首個鄉村書局，它由建筑師黃印武主持設計，將白族老糧倉和烤煙房改造成主題書局、詩歌塔和詩歌咖啡館等多元人文空間。沙溪白族書局的建筑與空間有著突出的大理風格，書局內精選了云南文史、大理風貌、少數民族、茶馬古道等方面的大量精品書籍，同時圍繞白族民俗、沙溪風貌、云南旅游等在地化元素，特別開發定制了獨家創意的文創產品，這使得沙溪白族書局在先鋒書店的門店體系里獨一無二。

　　《實施方案》中提出，特別是歷史文化名城、云南省美麗縣城、云南省特色小鎮及著名旅游景區等，實體書店要成為令人難忘的一道風景線。張瑞峰說：“《實施方案》體現了云南省對文化項目的重視，抓住了文化項目發展的關鍵癥結進行針對性引導，我們期待政策盡快在各州（市）細化落地。”

　　張瑞峰介紹，先鋒書店將繼續深入拓展鄉村書局，沿大滇西旅游環線，在大理、騰沖、西雙版納、怒江、迪慶等州市的特色鄉村進行選址，打造更多獨一無二的云南先鋒書店。同時，擴建改造沙溪白族書局，增加舉辦文化活動和公共閱讀的功能區域，在沙溪啟動國際作家寫作中心項目。

　　說到美如風景的書店，一定要提的還有位于昆明的東方書店。東方書店是昆明的老字號書店，創立于1926年，曾經是西南聯大教授們聚會交流的地方。2018年，書店在原址上復建并重新開業，無論是老昆明人還是年輕的消費者都紛紛慕名前來。

　　“我關注到《實施方案》中鼓勵打造品牌書店、網紅書店，我認為網紅書店的存在不是壞事，只有書店‘紅’了，才能吸引更多讀者前來閱讀和消費，這不論對于市民閱讀習慣的培養還是書店的生存都至關重要。”東方書店的主理人李國豪說。

　　李國豪介紹，開業以來，東方書店舉辦了名人訪談、作家見面會、詩歌分享會、紀念滇越鐵路通車110年主題讀書會等多場活動。2020年的最后一天，書店邀請市民裝扮成自己最喜愛的作家，一同煮酒、讀詩、聽古琴，并且分享自己的讀書故事。此外，東方書店還設計了一系列網紅紀念品。通過這些方式，書店有了更多的“曝光量”，也增加了“提袋量”。

　　書店不只為書

　　在采訪中，許多業內人士都認為，在數字閱讀蓬勃發展的今天，豐富的線下體驗和活動已經成為實體書店留住讀者的一個重要手段。參考國內其他地區，在上海，近期開張的蔦屋書店上海首店、朵云書院戲劇店、以“循環”為理念的“多抓魚”書店各具特色，客人絡繹不絕；成都正在打造一批“城市閱讀美空間”，支持實體書店與成都圖書館合作，增加閱讀的美感和幸福感。此次云南省的《實施方案》提出了“完善實體書店的閱讀享受、講座培訓、文化體驗、社交休閑等功能”“適應互聯網發展，積極探索‘書店+’的模式”等要求，也正是希望鼓勵實體書店在提升顏值的同時，滿足讀者多元化的需求，增強吸引力和造血功能。

　　“我理想中的書店并不是一個‘高冷’、不可親近的地方，而是一個充滿生活氣息，任何人都能融入并且在這里找到歸屬感的地方。”大象書店創始人楊雄說，此次《實施方案》涉及的許多內容正是大象書店正在探索的方向。

　　楊雄介紹，目前，大象書店已經在昆明7個不同地點開設了分店，每一家都有自己的特色和定位。例如，位于昆明融創文化旅游城的旅游世界書局以銷售、展示與云南文化旅游相關的圖書、非遺手工藝品為主。位于云璽大宅的大象茶書院以推廣、展示云南普洱茶為主要目的。王府井滇池小鎮的大象書店分店充滿了綠色植物，是展示、分享植物美學及家居美學的空間。去年8月開業的大象書店恒隆廣場店結合恒隆廣場商業綜合體的特點，3400平方米的空間內書店、酒吧、咖啡廳、畫廊以及沙龍活動場所等一應俱全，自開業以來已經舉辦了戶外運動、手工藝、舞蹈、設計、電影、動物保護、攝影等主題的多場線下分享會，還舉辦了“大象年貨集市”，氣氛十分熱烈。未來，大象書店將繼續突出特色、豐富內涵，并探索在景區、高校中建設書店。

　　新華書店也正在謀求進一步轉型。昆明新華書店連鎖有限公司副總經理段朝耀介紹，按照《實施方案》對實體書店發展提出的主業突出、業態多元、功能完善、便民利民等目標，昆明新華書店連鎖有限公司將重點從4個方面加快推進工作。“一是發力連鎖經營管理提升、主營業務提質增效及多元業態融合，店內樹形象，店外找市場，線上線下同步推進；二是發揮實體書店優勢，組織文化交流、全民閱讀、教研教學等活動，提升實體書店影響力；三是持續開展以進機關、進企業、進校園、進社區、進軍營、進農村、進邊寨、進網絡、進特殊人群為主要內容的‘書香九進’活動，提升服務水平，擴大覆蓋范圍；四是拓展“書+生活方式”多元商品經營業務, 依托烘焙、繪畫、音樂體驗和茶具、陶瓷、手工藝品制作，為讀者提供場景式、沉浸式的體驗空間，增強實體書店體驗感和吸引力，推動文化產業創新融合。

　　昆明讀者楊艷玲很關注《實施方案》倡導發展的“書店+便利店”模式。

　　“打卡”過國內先鋒、三聯、方所以及國外蔦屋等書店的楊艷玲認為，實體書店的魅力在于“特色”和“體驗”。在“便利店＋書店”的業態里，“買買買”的同時，可以帶上幾本“文庫本”書籍（可以裝入衣服口袋的小開本簡裝圖書）或者雜志，輕松地開啟閱讀之旅；主題鮮明的獨立書店，特色書籍、別致的文創產品、美味的飲品和甜點，都能成為留住讀者、為“自己充電”和為“知識付費”的理由。

　　楊艷玲說，看到《實施方案》的出臺，非常激動。她相信，相關部門的合力支持，能為云南實體書店帶來發展動力。作為讀者，她希望書店建設堅持完善“共性”服務功能的同時，結合各地文化特色體現出“個性”，避免“千店一面”，從而增強讀者黏性。

　　書香聯通民心

　　羅列云南的特色書店，國門書社必須“擁有姓名”。此次《實施方案》專門提到要推進重點邊境口岸國門書屋的提升改造。

　　德宏民族出版社社長、總編輯郭暢竑介紹，2009年9月，德宏民族出版社在瑞麗市姐告國門建立了全國第一家國門書社——姐告國門書社。2014年12月，在瑞麗姐相鄉銀井村“一寨兩國”景區建立了銀井“一寨兩國”國門書社。為進一步增進與緬甸的文化交流合作，2017年8月，首個胞波書社在緬甸曼德勒成立；2018年8月27日，他們與木姐市宣傳部共同籌建了緬甸木姐中緬友誼圖書閱覽室……至今，德宏傣族景頗族自治州先后在中緬邊境及緬甸一線城市建設了瑞麗姐告國門書社、隴川拉影國門書社、盈江那邦國門書社、瑞麗銀井“一寨兩國”國門書社、姐告中緬文化展示廳暨姐告國門書社、芒市芒海國門書社6個國門書社，緬甸曼德勒和仰光2個胞波書社，緬甸木姐1個友誼閱覽室。國門書社和胞波書社通過免費發放閱讀卡、開辦漢語和緬語以及少數民族文字培訓班（傣語、景頗語、傈僳語為主），舉辦中緬文化講座、免費贈送圖書等文化惠民活動，受到了廣大邊民讀者的一致歡迎和好評。

　　“隨著《實施方案》實施，我們將建設和完善國門書社和胞波書社公共文化服務平臺，拓展公共文化服務功能，不斷豐富充實全民閱讀活動內容。”郭暢竑說，要將國門書社和胞波書社建設成為促進邊疆穩定民族團結進步的示范點、宣傳生態文明建設的示范點、促進中緬友誼和文化交流的平臺及面向南亞東南亞中華優秀文化的傳播中心。

　　走進云南新華書店河口國門書社，獨具東南亞韻味的裝修風格體現著無微不至的人文關懷，書架上陳列著豐富的中文、越南語等語言的圖書，幾名讀者正在休息區互動交流。自2015年營業以來，河口國門書社在書籍供給、語言培訓、文化交流等方面開展了一系列工作，搭建了中越兩國深化了解、合作的平臺。

　　“《實施方案》發布實施，將給云南新華書店國門書社帶來更多實實在在的利好，也為國門書社‘走出去’‘請進來’等業務提供了更有效的指導。”紅河州新華書店有限公司河口分公司總經理李全鳳說，河口國門書社將把握好新政策，積極利用資金、人力、設備等支持，做好信息化、數據化提升改造，同時，加強與地處河口的中國（云南）自由貿易試驗區紅河片區的對接，根據實際需求更新、完善服務。

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