《鄉村愛情12》近期收官。

《鄉村愛情》系列，從2006年第一部在央視和觀眾見面后，幾乎以每年一部的節奏播出，目前已經上線12部、500多集，跨越14年之久，并且從熱度和話題度層面保持了高水準。

這或許是與眾多經典作品不同之處。

時間跨度如此之大，續集作品持續輸出，既承載著過去的回憶，又陪伴大家成長至今。并且打造出了鄉愛明星IP、文旅產業聯動，這對于國產續集作品來說，非常難得。

國產續集作品，與季播美劇相比，整體相差很遠，不僅口碑難以為繼，延續到3季已是極限。IP價值官在之前撰文《IP觀  國產爆款為何只續集、不續命？》就分析了國產續集“不行”的原因。

《鄉村愛情》是個例外，這次我們就這個長壽IP的發展歷程和策略來分析，《鄉村愛情》宇宙是如何在“守舊”的同時“出新”，與觀眾一起成長，成為一個不老的超級IP。

東北式“喜劇”功不可沒

我們發現，國產長壽劇集，或多或少富有喜劇色彩。

輕松幽默的情景喜劇是續集作品最常拍的類型，并且反響都不俗。如《武林外傳》《我愛我家》《炊事班的故事》《家有兒女》等，雖然發生的場景和故事不同，然而輕松幽默的氛圍始終貫穿其中。

《鄉村愛情》由趙本山領頭，本山傳媒出品，從班底到演員的喜劇出身，就決定了這部講述東北農村生活的的作品，充滿了喜劇色彩。

曾經有一句話這樣說“出了山海關，都是趙本山”，這充分顯示了曾經連續登上春晚二十年的趙本山在喜劇方面的造詣，講述東北農村的小品《賣拐》《賣車》等家喻戶曉。甚至還一度成為了“春晚”的代名詞。

后來，趙本山成立本山傳媒， 一個以小品、二人轉，表演為主的團體，從“劉老根大舞臺”到 “遼寧民間藝術團”。可以說，是趙本山把東北喜劇帶向了全國，從而推動了東北喜劇的發展。

本山傳媒的帝國遠不止線下演出這么簡單。在《鄉村愛情》之前，趙本山就拍了兩個名響全國的電視劇系列，一個是2002年開播的《劉老根》，一個是2004年開播的《馬大帥》。

從單部作品的影響力看，二者并不輸《鄉村愛情》，《劉老根》更是在央視斬獲過13.45%的收視率；可就延續性而言，它們又都不能與《鄉村愛情》相提并論。如今《劉老根》有3部，《馬大帥》3部。

《劉老根》和《馬大帥》作品

而后，趙本山認識到無論是《劉老根》還是《馬大帥》，不好再拍了，因為“劉老根是農民企業家，再往前走越走越大，而越大就越不好看，越大就會越離開土地。”馬大帥核心人物過少，也會因為模式化疲軟。

因此，趙本山將目光對準了一個既接地氣、又具有多樣人物關系的“農村青春片”，于是便有了2006年的《鄉村愛情》。

中國電視史上還幾乎從沒有過農村題材的愛情輕喜劇出現，再加上趙家班在此前兩部作品上積攢下的人氣和趙本山這塊“金字招牌”，《鄉村愛情》一開播就迅速走紅，成為那些年里最具有全民話題度的國產電視劇系列。

2006年第一季播出期間，在央視平均收視率達到了11%左右，力壓日后被擺上神壇的《武林外傳》；2007年第二季在央視播出時，平均收視率達到了8.64%，不僅超越了《亮劍》，甚至有過單集收視率超《新聞聯播》的壯舉；2010年第三季在央視播出的收視率雖然下滑至6.73%...。

靠著在輕喜劇上的堅持，《鄉村愛情》播了十多年，在審查上始終沒出過啥大岔子。在當時，有人甚至評價《鄉村愛情》系列是“加長版的趙本山春晚小品”。 

因此，IP價值官認為，輕喜劇類型是搶奪觀眾閑暇、空余時間的重要因素。

對于續集來說，輕松幽默的家庭故事，可以隨時撿起來觀看，不用擔心錯過劇情，并且能夠為之一笑，或成為長壽劇集的整體基調，當然也不能一概而論。

對于《鄉村愛情》來說，還有一個必殺技，那就是從語言到音樂 一直保持的地域文化特色，劇集的限定性是東北故事，這些都營造出了濃郁的生活氣息，也是拉近與觀眾距離的因素，為其增加了幾分獵奇效果。

相信大多數我們，是從《鄉村愛情》中了解了東北的農村生活習俗和方式。

《鄉村愛情》全系列圍繞三農話題展開，三農話題在當代語境里天然不具備高大上氣質。

但它和我國接近9億的農村人口十分貼近，特別是扎根東北，地域認同感較強的東北農民。

他們需要，也樂見帶有大碴子味的東北喜劇風由趙家班不間斷地演繹，可以說《鄉村愛情》準打農民圈層、地域圈層，這一受眾人群就已經贏了。

由此可見，東北地域故事+獨特的輕喜劇風格，是《鄉村愛情》系列的整體基調，并且最大可能得擴大了觀眾人群。

因此，我們認為，國產長壽劇的基因其實應該從“情景喜劇”類型找，曾經我們的國產情景劇井噴式發展，《我愛我家》之后《老娘舅》、《外來媳婦本地郎》、《七十二家房客》等一大批口碑之作將情景喜劇支撐為國產劇熱門類型之一。進入了新世紀，《武林外傳》、《家有兒女》有了互聯網的加持，更是獨領一時風騷。

但是后來國產情景喜劇沒落，并沒有出現現象級作品。而《鄉村愛情》系列保留了情景喜劇的“喜劇”成分，開始重視長故事的講述。這或許給予未來系列劇一些啟示。

加速觸網，與觀眾一起成長

12部續集，系列作品發展過程中，《鄉村愛情》不是沒有遇到挑戰，故事老化、人物定型，難以再出新。

然而鄉村愛情系列，通過轉型觸網，實現了從“土”到“潮”的轉變。

1、生死決策——臺轉網

任何的續集作品，都需要不斷拓展故事的維度，吸引新的觀眾。

《鄉村愛情》在經過了央視、北京臺播出之后，2015年的作品也就是《鄉村愛情8》面臨著無平臺播放的囧境。

這是因為，隨著故事風格和模式的駕輕就熟，《鄉村愛情》逐漸因為“脫離現實”“矮化東北文化”等批評，不被看好。

的確，“地域文化”作為呈現時代特征的重要元素，通過鮮明的地域文化，來追溯歷史源頭、講述風云變遷，是現實題材影視劇的一個重要手法。

然而《鄉村愛情》系列在現實問題中著墨較少，并且通過搞笑、幽默的方式對現實問題進行了消解。

就在此時，《鄉村愛情》遇到了網絡平臺的內容需求正旺。

于是2015年年底，已擱置了近一年的《鄉村愛情8》，被希望積累內容儲備的騰訊視頻買下，并成功上線。

第一部上線三天后，騰訊視頻公布的數據顯示，劇集播放總量破億，并吸引到超千萬的會員觀看。

第8季之后，便開啟了鄉村愛情的觸網之路，并且為平臺帶去巨大的流量。

《鄉村愛情8》播放量30億，《鄉村愛情9》37億，到了11、12部。轉到優酷播放，最高熱度也達到了70.66.

如果說之前《鄉村愛情》系列的觀眾主要以農民圈層為主，這次決策，把鄉村愛情推到了互聯網的大潮中。

東北喜劇文化+互聯網產生了奇妙的化學反應。

2、95后追劇上頭，鄉愛和年輕人打成一片

在這之后，90、00后大軍也成為鄉村愛情的粉絲。

視頻平臺相關數據顯示，收看《鄉村愛情》的90后、00后占比高達八成。而這些年輕人，主要分布于北上廣等一線城市及東南沿海的發達地區。

近期優酷發布了《鄉村愛情12》用戶新勢力報告，報告顯示，《鄉村愛情12》熱度峰值再創新高，同時受眾群體呈現年輕化、女性化趨勢。

《鄉愛12》的追劇群體呈現逆生長態勢，18-24歲用戶的TGI指數躍居TOP1，95后成為偏好度最高的群體，由此可見，“鄉愛女孩”勢力崛起，95后年輕人追劇上頭。

并且，他們更愿意考古互動，這將大大增加作品的活躍度和熱度。

我們認為這與作品擁抱互聯網的行動有關。

早在《鄉村愛情11》開播前夕，日語版、韓語版、《猜火車》版海報就開始在網絡上擴散；開播后，日劇風預告片、“謝廣坤VS蘇大強”等話題就開始被熱炒；根據片中片段制成抖音視頻，也開始成為熱點……

到了《鄉村愛情12》定檔開始，劇集的官方微博就不斷和老舅等當紅明星做起跨界互動，各種抖音、快手創意視頻與表情包病毒營銷更是玩得飛起。

由此可見，《鄉村愛情》從內容到故事，都在不斷向年輕的用戶群靠近。

來自網絡視頻內容消費主力90后的支持，把《鄉村愛情》捧成了中國最具影響力的系列IP，而吸引他們的，則是輕松幽默的情節和由此衍生出的大量互聯網文化。

3、中老年F4冉冉升起，明星IP效應明顯

《鄉村愛情》從一到十，均由“趙家班”的成員出演。《鄉村愛情》為趙家班徒弟提供了出場機會，也因此反哺了作品本身。

《鄉村愛情》加上互聯網基因，產生了東北F4——約翰尼·宋小寶、萊昂納多·小沈陽、克里斯蒂安·劉能和尼古拉斯·趙四。

這幾年，他們也頻繁出現在各大綜藝以及多樣化的網生內容中，從《全員加速》到《吐槽大會》，從快手、抖音到B站鬼畜，這個年代年輕人酷愛的娛樂方式當中，似乎總能找到他們的身影。

劉能的扮演者王小利不僅接下某知名電商平臺的年貨節廣告，還和吳亦凡一起上了湖南衛視的真人秀。

謝廣坤的孫子謝飛機，因其能歌善舞、金句頻出令人捧腹，這個小胖子很快成了網友手機里的常用表情包。

不僅如此，開直播、制造熱搜、與流量明星互動等，更是被其運用得得心應手。

對于系列劇集來說，《鄉村愛情》中后期的靈魂人物是容貌早已定型的中年群體，只要生活里沒有大變故，他們的藝術生命比年輕人更長。

因為相比較美劇，我們熟悉的《老友記》，236集；還在播的《生活大爆炸》288集，劇集主角是年輕人，演員的外形變化越大，也容易讓作品陷入停滯。

東北F4為主的明星演員IP的強化，讓《鄉村愛情》的熱度能持續維持。

可以說，在趙本山很少露面的這幾年里，《鄉村愛情》的各位主演們，成功將本山傳媒的活躍舞臺從春晚和劉老根大舞臺上，延伸到了互聯網的各個角落—因而可以預料到的是，只要能保持住這種黏性，在這個全民娛樂的時代，《鄉村愛情》總能有它扎根的土壤。

從內容到文旅，《鄉村愛情》打造產業閉環

有了IP的助力，《鄉村愛情》帶火了一些衍生產業，這些衍生內容和產品也為《鄉村愛情》帶來了巨大的流量和收益。

首先后期的《鄉村愛情》，植入廣告從食品飲料到化肥農藥，從嬰幼兒奶粉到電動三輪車，包羅萬象，不一而足。

 “象牙山”也成了一個旅游IP。我們了解到，該劇拍攝地象牙山景區因《鄉村愛情》的走紅接納了大量慕名而來的游客，帶火了當地旅游業，劇中劉能家、王小蒙的辦公樓都被改造成了主題飯店。

2019年，劇中人物李大國創立的某款象牙山飲用水從虛擬走向現實，上市銷售了。這款飲用水品牌來自于“象牙山文化產業有限公司”，該公司自稱重點打造并經營“象牙山”系列產品。

可以說，《鄉村愛情》系列真正實現了內容IP帶動實業產業發展的目的。無論是自己做，還是授權合作，這都是超級IP未來可借力的方式。

通過文旅產業打造和收入，還可反哺內容的持續發展。

不過，目前《鄉村愛情》文旅打造還存在很多問題，如服務跟不上、商業開發過度等問題，因此有待進一步探索。

《鄉村愛情》系列是不可復制，然而長壽作品制作模式可以借鑒并給我們一些啟示。

拍攝續集是延續并強化IP，實現品牌效應的最佳途徑，既為影視市場帶來更多活力，又能實現自身內容的可持續性傳播。是未來無論原創作品，還是IP改編都應該考慮的方向。

《鄉村愛情》以其地域特色、輕喜劇的模式以及持續的人才培養，為鄉愛系列的維持提供了可能，規避了國內季播劇集制作的不足。所以要想讓《鄉村愛情》不是個特例，還是需要成熟的系列劇制作、播出的模式和制度建立起來。

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