“既然你心態這么好，別浪費了我的酒。”

“十幾年了，我習慣了這個味道。”

《破冰行動》仍在熱播，懷念陳大隊和蔡大隊友情的網友肯定是忘不了劇中大家都在喝的中國勁酒。雖然沒有一句口播臺詞，但配合劇情潤物細無聲的植入，讓勁酒在《破冰行動》播出后，微博搜索指數增長了206%。

盡管一季度廣告市場有些疲軟，但好內容依然獲得了品牌主的高度青睞。根據娛樂產業（ID：yulechanye）的統計，共有147個品牌扎堆植入到2019年播放的24部主流劇集中，相當于每部電視劇/網劇的平均植入數量超過達到6.16個品牌；同時也有不少劇集未見到一個植入，可見頭部效應明顯。

此前娛sir已經為大家總結過上半年綜藝市場的贊助商洗牌，那么今年以來又有哪些新的金主跨入電視劇植入領域，傳統植入大戶們依然堅挺如初么？

唯品會與農夫山泉霸屏 租房招聘APP成新貴

與前幾年美妝品牌、互聯網金融APP充斥電視劇植入相比，今年的劇集植入市場似乎換了一批玩家：隨著現實主義、青春愛情與職場勵志題材的增多，小租短租、鏈接、安居客等租房類APP，獵聘、58同城等招聘類網站成為了金主大戶。

而講述房屋中介故事的《我的真朋友》，幾乎可以算是為這些品牌量身定制的劇了。雖然里面的公司“愛與家”是虛構的，但卻通過創可貼、劇情植入、口播等多種形式安利了安居客，并明確帶出了“房源最全”，可挑選喜歡的房屋中介和房產經紀人等特點。

當然，食品、飲料、藥品這些生活必需的快消品牌依舊屹立不倒。農夫山泉在上半年植入了《我的真朋友》《都挺好》《夜空中最閃亮的星》等多部熱播劇，都市愛情題材似乎特別容易得到農夫山泉的青睞，畢竟金主爸爸都說了，人家“有點甜”嘛。而景田、怡寶等品牌也紛紛選擇了《一場遇見愛情的旅行》、《趁我們還年輕》等植入。

被林更新帶火的網紅火鍋品牌“自嗨鍋”，成為新晉植入大戶。雖然網友吐槽《我的真朋友》里Angelababy月薪2000吃大幾十塊錢的自嗨鍋，但吐槽歸吐槽，不少人看完也忍不住入手了同款。在《一場遇見愛情的旅行》中，一行人連吃帶夸，稱自嗨鍋和店里的味道一樣新鮮，“以后再也不用去火鍋店排隊了”。

要說到上半年的植入王，這必須得頒給唯品會。可能還會有觀眾記得，2017、2018年古裝劇植入市場基本上是一葉子、百草味與唯品會三分天下的局面，你會看到男女主吃著百草園仙果（《三生三世十里桃花》）、把一片真·葉子敷在臉上的驚人操作（《擇天記》）。

到了2019年上半年，美妝似乎逐漸淡出了古裝劇植入，唯品會的“唯品閣”一統江湖，成為幾乎所有古裝劇中的場景：無論前段時間的《東宮》還是最近熱播的《白發》，觀眾都很難忽略這家定制服飾店，不僅劇中各路角色承包硬核口播，東宮太子李承鄞還為小楓專門在唯品閣量身定做騎服，怒撒一波狗糧。

唯品會也不僅僅瞄準古裝市場，在《都挺好》、《我們都要好好的》等話題劇中也有諸多曝光，不過與前兩年《歡樂頌》里大出風頭相比，唯品會將植入策略轉換為讓姚晨、楊冪等主角在劇集開始前口播，對于不喜歡看植入的觀眾而言，這種貼片式廣告更直給也更容易接受。

靠劇“破冰”的中國勁酒告訴我們：好植入潤物細無聲

說了這么多還算成功的植入案例，娛sir在這里要點名批評一下《因法之名》。本來好端端一部法制劇，主演們的演技也很過硬，偏偏要在里面插入“沒吃飯吧喝罐娃哈哈八寶粥”、“用西王玉米油”一類完全沒有設計感的尷尬臺詞。

最可怕的是導演還專門為中國人壽創造了單獨劇情：38集時陳碩的車不小心剮蹭，叫來中國人壽車險人員出險，觀眾以為是要發現案件相關線索了，然鵝真的是我們太天真，2分多鐘的故事完完全全只是中國人壽的廣告而已，對于推動劇情發展沒有絲毫幫助。當人壽小哥爽脆的聲音在耳畔回蕩：“我們人壽保險什么時候沒讓您放心過啊”，求此刻大家的心理陰影面積。

同樣是海量植入，小米在《都挺好》中的植入策略就顯得巧妙很多。蘇明玉用小米手機、小米筆記本，蘇明成婚房里放著小米電視，蘇明哲用著米家的旅行箱，不僅全系產品亮相，老爺子蘇大強還要去逛小米門店，由于都是正常的生活場景，也沒有明顯的臺詞口播式露出，小米的植入雖然多但不會令人產生突兀感。

觀眾都不是傻子，很多時候品牌潤物細無聲式的植入反而能起到更好的效果。近日熱播的《破冰行動》就讓人們看到好劇對于品牌聲量的帶動力：劇中華為手機、中國勁酒與樂虎飲料等都沒有采用口播露出，而是不動聲色地存在于各種自然場景中。

比如蔡永強與陳光榮一對老友喝酒，蔡永強拿的是價格親民的勁酒，陳光榮卻掏出昂貴的洋酒皇家禮炮，兩人經濟地位的懸殊一目了然。陳光榮非高端酒不喝的背后是貪污受賄，而蔡永強是秉公執法的禁毒警察，勁酒的品牌調性也隨著人物角色的氣質彰顯出來。

能口播臺詞還而不尷尬的，娛sir最服《青春斗》里的快手。此次快手與電視劇進行了深度合作，不僅讓劇中角色一路旅行一路用快手拍視頻，連slogan都念出來了；還讓鄭爽等以角色的名義入駐快手發布小視頻，“青春斗向真”的賬號很短時間就積累了近60萬粉絲。

黃子韜vlog，哦不《夜空中最閃亮的星》則讓人們看到植入多不是問題，只要品牌露出的時機不違和。劇中的人物只要生病一定喝三九感冒靈，只要有事兒肯定找58同城，護膚必須用韓后，奶茶必點蘭芳園，不少網友仍然表示，“如此明目張膽的廣告植入不加遮攔的給特寫鏡頭，居然不反感”。

最大的植入當屬珠寶品牌萊紳通靈，從《克拉戀人》到《歸還世界給你》，通靈珠寶總能找到合適的定制內容。此次在《夜空》中，《破冰行動》東山“村花”林耀東搖身一變成為通靈珠寶董事長，苦心孤詣勸告黃子韜子承父業；而作為珠寶設計師的姐姐，則為弟弟設計了定制款項鏈以鼓勵其在音樂路上堅定前行。

從品牌廣告到效果廣告 網劇植入的藍海市場剛打開

2019年的一個趨勢是：曾經風靡一時的中插小劇場似乎正在離我們遠去。盡管在《皓鑭傳》《古董局中局》《怒晴湘西》等劇中依然存在小劇場，但明顯能感到無論是短片創意還是觀眾的新鮮感都打了折扣，古代婢女們討論用什么衛生巾，鑒寶過程中突然玩起微視短視頻，湘西探險的過程中與“粽子”們玩起表情大戰.....諸如此類的中插總是讓觀眾很出戲。

所以連《古董局中局》作者馬伯庸都忍不住親自下場吐槽，“劇中角色親自出演也就算了，偏偏廣告編排完全不考慮和電視劇角色格調的統一性”。《古董局中局》第一集中就出現奇葩的銜接：喬振宇飾演的藥二爺剛高傲地斥責許愿眼光差還售假，中插廣告就開始放某短視頻APP，“二爺跟大傻子似的，擱下一堆古董，拿著手機看直播說這才是無價之寶”。

相比傳統品牌廣告市場的疲軟，信息流、框內廣告等效果廣告正流行。比如成本低廉文案卻頗具創意的創可貼，在視頻網站播出的劇集中越來越常見，《我的真朋友》當演到邵芃橙回憶起真真的畫面不自覺露出微笑時，海昌護理液的小廣告適時彈出，并以“給你不一樣的驚喜”來呼應劇中主角陷入愛情的劇情。

據了解目前視頻網站基于AI技術的，已經實現可以實時識別觀看場景當中的人物、場景和情緒，推出與之匹配的電商、旅游、房產廣告等，這類創可貼由于面積小、時長短而并不影響整體觀看體驗；同時感興趣的用戶可以點擊直接跳轉至購買鏈接，大大促進了用戶轉化率。

因此對于中小企業以及追求廣告效果的大品牌客戶而言，與熱門劇集內容結合的效果廣告，比如貼片劇集播出、允許用戶5秒鐘之后跳過的觸點廣告越來越受到青睞。

可以說內容為王的時代，好內容依然是品牌商追求流量曝光與效果轉化的不二入口，在市場趨于冷靜的情況下，合理使用預算精準投放到合適的電視劇，是視頻平臺與品牌主都在攻克的問題，融入劇情、以創意代替硬核口播、以科技手段有效匹配受眾將是未來電視劇植入的發展方向。

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