2004年7月3*，星期六。天氣晴間多云，氣溫18~29℃。
這是昆明入夏以來最熱的一天，但比天氣更熱的是，藍山數碼和尚都國際兩個樓盤火爆開盤，其中藍山數碼開盤當*即告售罄，尚都國際更是提前一天就有人通宵排隊等候認購，390套住宅在7月3*一天就賣出70%，開發商瘋狂進賬5000萬！如此銷售業績，在昆明房地產市場上堪稱奇跡。
兩個樓盤一南一北，各有特點，由不同的開發商分別開發，但既然都創造了樓市奇跡，它們必然有許多共通之處，其中一個顯眼的共同點是：這兩個項目都是優勢時代廣告公司負責宣傳包裝。而藍山數碼和尚都國際，只不過是優勢時代*益龐大的客戶隊伍中兩個最新的成功個案而已。
優勢時代的市場優勢
2004年的優勢時代越發顯得春風得意，不僅老客戶隊伍十分穩固，更有新客戶紛至沓來，客戶名單越來越長――湖畔之夢、理想小鎮、創意英國、波西米亞、瑪雅生活館、藍山數碼、尚都國際、風尚東城、上東城、馬克波羅半島別墅、左岸公寓、翠湖半山……在昆明，優勢時代在房地產市場上的優勢無人能比，其所服務的客戶之多，幾乎使昆明的房地產廣告業務呈半壟斷狀態。
本來，面對今年興旺的房地產市場，試圖從中分羹的廣告公司不在少數，但在優勢時代強大的市場優勢面前，能夠有所斬獲者不多。有的廣告公司好不容易拿到一個客戶，但一輪宣傳下來，房地產公司卻轉投優勢時代的懷抱，其實這未見得是優勢時代存心“挖角”，也未見得優勢時代的服務更加高明，問題是，昆明的房地產公司市場已經顯現出明顯的“馬太效應”，窮者越窮，富者越富。優勢時代獨步天下，贏家通吃。站在一個開發商的角度看，選擇優勢時代不見得一定成功，但卻一定少犯錯誤，少走彎路。
惟有偏執狂才能生存
優勢時代為什么成功？
英特爾公司前任CEO安迪·格羅夫曾經說過一句著名的話：“只有偏執狂才能生存”。記者不知道優勢時代及其總經理彭志華先生是否信奉這句話，不過毫無疑問，彭志華和優勢時代是昆明廣告界著名的“偏執狂”，而且，優勢時代的成功和這種偏執不無關系。
在業界，優勢時代的固執早有名氣。他們堅持自己廣告觀點，推行另類促銷手段，不輕易改變設計方案，不降價、不妥協、不人云亦云。為了把“固執進行到底”，優勢時代往往先對客戶展開強大的思想攻勢（簡稱“洗腦”），把客戶對廣告的認識納入優勢時代習慣的道路上來，并使客戶對優勢時代產生強烈的“路徑依賴”。
因為偏執，優勢時代的廣告理念得以堅持，所以廣告風格顯得特立獨行而且貫徹始終，那些打著“優勢時代”烙印的廣告作品都有著這樣的特征：如有可能，版面一定巨大；視覺形象以搶眼為第一要義，并不見得與產品關聯；文案詞句華麗，形容詞、程度副詞用到極致；為了把產品特征具體化，喜歡用阿拉伯數字，即使是氧氣分子數目也要精確到個位數；廣告語有時強調震撼，哪怕是過于夸張，有時則樸實直白，不過一定印象深刻；平面表現追求西化、洋氣，就連產品名稱也不例外……優勢時代堅持的廣告風格不管看起來多么千篇一律、花拳秀腿，但在實戰中卻所向披靡，那些被同行批評的體無完膚的廣告作品，卻讓消費者和開發商心旌動蕩。
不過，優勢時代并不是一個只知道偏執的藝術“憤青”，偏執，只是為了讓優勢時代的實用主義圓滑內核被完美主義的外衣巧妙包裹。他們知道怎樣的廣告最實用，最有效，如果不偏執，所謂“獨特風格”、“藝術完美”就會凌駕于實用主義之上，當然，能夠將三者結合是最理想的，只不過，對一家追求利益的廣告公司來說，那樣做就太不經濟了。
所以，所謂“偏執狂”只是優勢時代的表象，偏執的真正原因是，優勢時代已經讓昆明的廣告行業從手工作坊階段進入標準化流水線操作階段。在這條“流水線”上，大多數時間生產的是同一種“產品”――房地產廣告，這件產品又被分成若干部件，由不同的“工人”按照統一標準一一加工出來。既然是流水線標準化生產，廣告雷同是免不了的，不過，質量也是有保證的。偏執，是優勢時代對經營模式和質量標準的堅持。
輿論旋渦中的優勢時代
在昆明房地產市場上，優勢時代甩開其他廣告公司一騎絕塵，遙遙領先，但市場上越成功，對優勢時代的批評就越猛烈。有人評價優勢時代的廣告過于虛張聲勢，形式大于內容。也有人說優勢時代照搬別人設計，廣告作品缺乏原創精神。更多的人則批評優勢時代的廣告內容雷同、花里胡哨、浮夸做作，等等。
可是，不管別人的評價如何不堪入耳，市場對優勢時代是認同的，那么多地產企業與其保持合作就是明證。或者說，也許對優勢時代的批評都對，但在昆明廣告行業內，還沒有哪家廣告公司在房地產領域的操作經驗和綜合實力超過優勢時代，特別是要同時面對七八個樓盤時，昆明其他廣告公司恐怕連接單的能力都不具備。也正是在這個層面上，優勢時代偏執的價值和流水線作業的威力才完全顯現出來。
優勢時代的總經理彭志華說，優勢時代的專長是視覺和策略，因此在優勢時代的大多數廣告作品中都有這樣的字樣：“策略&視覺，優勢時代”。對此，同行和部分客戶的評價是，優勢時代的營銷策略不見得是昆明一流，然而，其廣告視覺表現卻的確到了爐火純青的地步，特別是隨著經驗的積累，優勢時代在廣告設計上越發不拘一格、出神入化，并能長期保持穩定水平。
相比而言，優勢時代的短處在廣告文案上，那種“八股”文風，過于花哨的譴詞造句，“語不驚人死不休”夸張，常常會產生肉麻的作用，但是，誰又能說這不是一種廣告效果呢？
在記者記憶中，優勢時代有兩個廣告最是印象深刻，一則是櫻花山谷的廣告，廣告語樸實動人，平面設計充滿*本風情。另一則是陽光海岸的廣告，干凈的畫面上選用了詩人海子的詩句：我有一所房子/面朝大海 春暖花開。還有什么廣告能
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