2015年底幾家書店的開業，讓人不禁為實體書店行業出現“回春”歡呼喝彩。11月29日，內地首家誠品書店在蘇州開業；12月12日，國內第一家MUJIBOOKS（無印良品書店）落戶上海淮海路。一度被稱為“實體書店殺手”的網上書店也一改做派，紛紛鋪設自己的線下實體店。11月初，亞馬遜的第一家實體書店在美國西雅圖大學村（UniversityVillage）正式對外營業；之后，當當也宣布將在長沙開設自己的第一家線下體驗式書店。

與誠品進入內地、無印良品跨界、亞馬遜和當當布局線下的轟轟烈烈相比，獨立于傳統圖書業外的獨立書店在堅守自我表達與情懷的同時，依然在探索生存運營之道上步履維艱。毋庸置疑，在其他城市，諸如誠品書店或方所之類的獨立書店在探索“帶著獨特品味的復合式經營”上獲得了成功。

受訪的獨立書店店長們大多認同“復合式經營為獨立書店后續發展帶來無限可能”，同時他們也一致認為：獨立書店應更加注重人與人、人與書的邂逅，讓書店成為人們相互交流、尋找有趣事物的場所。當然，不同店長們的經營之道是不可能被復制移植的，畢竟書店本身的文化價值取向由于店長品味不同而不同，他們各自通過文化活動和社交媒體宣傳來“圈粉”，將自己的獨立書店打造成一件獨特的產品，讓大家在茫茫人海之中發現有一樣想法和生活態度的同類。

但在昆明，記者走訪看到的現狀卻是，“無利或微利”成為多數獨立書店的經營困局，利潤基本只夠“攤掉”日常開銷，想要收回初期投資成本時間尚早。

此外，昆明消費者買不買單，且看記者的市場調查。

市民調查

為更深入了解獨立書店在昆明的生存現狀，記者隨機采訪了60位市民，年齡從15歲至60歲不等，希望從市民的角度獲知，市民在挑選書店時有哪些標準？什么類型的書店深受歡迎？大家愿意在書店花費多少錢（包括買書和其他消費）？

問題一：在選擇書店時，你的主要標準是什么？（多選）

1.圖書品種72%

2.購書環境51%

3.書店服務12%

4.是否有打折圖書18%

5.書店名氣15%

6.書店位置48%

問題二：在選擇書店時，你傾向于什么類型？（多選）

1.大型連鎖書店（如：新華書店、新知圖書城等）61%

2.獨立書店48%

3.書攤、小書店10%

4.圖書批發市場8%

問題三：在書店消費時，你覺得每次花銷多少錢比較合理（包括購書消費和其他消費）？

1.不花錢3%

2.0~100（含）元62%

3.100~200（含）元26%

4.200~300（含）元6%

5.300~400（含）元2%

6.400元以上1%

特色書店

花生書店：公益性質活動“圈粉”

錯落有致的書籍、墻上的藝術掛畫、櫥窗里的訂制茶杯、角落的素色花瓶、泰國搬回來的柚木桌子，在昆明同德購物廣場內，這樣的獨立書店，本身所體現出來的生活態度，就值得讓人傾心。“有時候去傳統書店就會被大量的書籍弄得迷失方向，反而很難選到心儀的書。”這大概就是花生書店的負責人索拉想開書店的初衷之一。

“花生書店從2015年11月底開業到現在一年多了，但我覺得其實才起步。”索拉說起一周年話題有些恍然，“其實我不知道怎么運營一個商業化的書店，對我來說這是個偽命題。”顯然書店里提供的咖啡飲料是現在一個普遍流行的解決方案，結合書店帶來的客流和讀者需求，無疑或多或少對運營提供了一些補貼。面對不得不算的經濟賬，索拉笑了笑，“如果以不收回投資回報的前提來說，養員工沒問題。”

“目前書店基本每月都會有活動，比如舉行新書發布會、童詩讀書會、詩集義賣、英文詩朗誦等等。”這些活動基本都是公益性質，索拉說，只是想借由一個熱點，引導更多人跨入書的世界。

但多元化的模式會不會縮減和壓縮書店的生存空間？“我想做的其實僅僅是賣賣書以及和客人聊聊，是整個運營中最單純的局部，但一旦開起來就不得不面對完整的環節。”索拉坦言這是自己“不接地氣”的地方。好在花生書店已經擁有一批對其價值觀認同的讀者，即使在網絡下單如此便捷的當下，也有讀者經常來購書，甚至委托“花生”幫忙尋找某個版本的書。

智源書店：書店常客有專用茶杯

大概每一個愛讀書的人，心頭都會有一家理想的書店。在昆明富春街智源書店老板李訓濤的心中，這樣的書店不必那么大，圖書品種也不必那么多，有自己喜歡的就成，還要有若干同好，經常一起坐坐，喝茶聊天，互通有無，大家都不累。當然這也正如《獨立書店，你好！》一書的編者前言中所說：“這是多少讀書人的夢，但也是多少讀書人不能承受之重的夢”。

李訓濤沒有文藝范兒，反而和藹可親猶如鄰家大叔，雖然一直感慨“生意不好做”，但抱著“喜歡”的初心，智源書店已經開了20余年，生活和書店經營已然融合在了一起。店內以社科、文史等學術類書籍為主，沒有多少宣傳海報，沒有一般浮躁的暢銷書。

對于這樣默默經營的書店，真正的感受還是只有走進這些店的讀者們自己才清楚。而經營者的理念實踐，李訓濤自己也說不太明白，但就算說不明白，也有旁人無可取代的感情在。大概就是這樣無意中營造出的氛圍，更體現出獨立書店獨特精神空間的可貴之處。在他店里放著30幾個不同形狀顏色的茶杯，據李訓濤說，這些都是書店常客的“專用杯”。對他們來說，書店里擺著的書，作為商品只是個契機而已，背后他們更看重的是書店里書情、人情的款款相融，無論網上淘書有多節省方便，也無法獲得在書店里老板親自推薦一本好書的驚喜。

大象藝術中心：“云南一游”留念之所

不知從何時起，坐落在文化巷不起眼旮旯的大象書店成了昆明的一座文化地標，不僅能夠吸引周邊顧客，甚至會“有朋自遠方來”。來往于昆明的有心游客會特意去店里，挑一本自己喜歡的書，當作“云南一游”的留念。而這也是大象書店創辦人的初衷，于文化巷的喧囂吵鬧中，守住一片精神陣所，傳遞文化的熏陶。

作為“大象”品牌的又一力作，大象藝術中心亮相于金鼎廣告產業園區已快一年，所打造的是一家集書店、美學生活、咖啡等混業經營為一體的文化空間。與其說它是書店，更像是一個獨特的文化體驗館，涉及閱讀、生活、藝術、設計等各個方面，偶爾舉辦音樂會、小劇場表演。這與目前知名獨立書店誠品和方所有些類似，大象藝術中心主理人馬磊坦言，書店經營模式仍在不斷探索，希望借鑒其他成熟獨立書店的經驗，做好文化市場和商業的有機結合。

在大象藝術中心內，設置了一個大約能容納200人左右的小劇場區域，可以舉辦音樂會、話劇等文化推廣活動，而這也成為其收入來源之一。馬磊告訴記者，小眾書店提供的是個性化服務，人文關懷較強，連鎖書店則標準化程度較高。“我們希望做的是讓客戶逗留，購物群體才能夠培養，畢竟‘書蟲’只是少部分人，讓市民重新回歸書籍，提供全面的服務才是關鍵所在”。在馬磊看來，隨著經濟發展，大家對文化的需求將日益增長，獨立書店結合咖啡、生活方式等會更加滲透到方方面面，獨立書店將走進社區、寫字樓，融入人們的生活。

本站轉載文章和圖片出于傳播信息之目的，如有版權異議，請在3個月內與本站聯系刪除或協商處理。凡署名"云南房網"的文章未經本站授權，不得轉載。爆料、授權：news@ynhouse.com。