隨著房地產市場進入調整期，住房制度的不斷深化和改革，品牌作為一種重要的資源，引起了房地產行業各方人士的重視。如何通過實施企業品牌戰略，進行品牌經營，提升品牌形象，增加企業的核心競爭力，從而樹立品牌、走向品牌化的道路，成為擺在房地產企業面前的一個重要問題。
有品牌才有競爭力
十年前，購房者看重房子就得馬上出手，生怕被別人搶走。在有房就能賣的時代，大家對房地產企業的品牌漠不關心，開發商賺錢如“天上掉餡餅”一般，得來全不費工夫�，F如今，隨著房地產企業的不斷增加，國家調控政策的不斷實施，企業要想從競爭中脫穎而出，不可避免要加入到品牌戰爭中來。
縱觀今年秋交會，可謂是大盤云集、房企扎堆。82家房企攜163個項目參展，參展樓盤創下了歷屆最高。其中，眾多知名房企攜旗下多個項目集體亮相，品牌作戰的雛形已基本顯現�！笆袌龈偁幭拢髽I生存的空間越來越小，只有快速的發展和擴張，才能提高企業本身的知名度。今年很多品牌企業以多盤聯展的形式亮相秋交會，這種現象不僅表明了昆明房地產市場的容量在增大，同時，也說明房地產企業在發展過程中，越來越注重品牌，突出項目聯動營銷的舉措，行業處在粗獷式發展與品牌發展的跨越階段�！睂嵙瘓F營銷總監李勇說道。
事實也是如此，品牌作為企業差異化戰略的旗幟，它可以引導細分市場高效識別，還可以迅速改變市場競爭結構。從宏觀角度上來說，品牌就是競爭力。在限購、限貸等調控下，購房者已經不像以往那么著急，相反更趨于理性。他們在購房時，有了更多選擇空間，對房企也開始有了品牌的需求。一位置業者說，“其實買房子就如同買衣服一樣，買知名品牌的東西，自然會更放心一些�！辟彿空咧脴I觀念的悄然轉變，更加堅定了房企樹立品牌、走向品牌化的道路。
樹立品牌細節制勝
以實力集團為例，自推行品牌建設以來，公司堅持打造城市精品住宅，在細節方面更是做到精益求精，力爭通過產品品質的提升，滿足購房者各個層面的需求。今年，實力集團以“九盤聯動”之勢，為市民提供了全方位的購房選擇，成為行業的焦點。精心打造出的，譬如實力壹方城、實力心誠和東盟森林等經典樓盤，深受消費者的喜愛。在談到項目為何受歡迎時，實力集團營銷總監李勇說道，“品牌是一種責任的踐行，扎實的做好每一個細節，這樣才能獲得品牌知名度和美譽度。品牌建設不是一個口號，更不是空穴來風，它是多層面的。只有把握好產品、營銷、服務等各個細節，才能實現綜合滿意度的提升，企業才能夠產生品牌效應�！�
多年來，實力集團一直致力打造優質的好房子。經過長時間潛心規劃、設計出的實力壹方城，在產品品質，產品設計上，可謂是精工細雕。純板式結構的寬景住宅設計加上寬尺度的超高得房率，超大附加值讓居住享受得到充分的提升。同時，組團式院落的景觀，采用大社區小組團模式，不同的組團院落景觀有不同的主題，個性化的設計理念，滿足人們個性化的需求。
不僅擁有精致的好房子，實力集團還為居住者打造了兩萬平方米的感恩主題水景公園。這不僅僅是一個休閑娛樂的場所，感恩的主題隨時提醒著購房者心懷感恩。細節中注入的人文關懷，讓置業者得到了超值的居住體驗�！耙挤剿粒B育壹方人�！弊鳛榉比A都市里的雙公園豪景住宅臻品，實力壹方城自亮相以來就深受消費者的喜愛。一環旁、學府區的優越地理位置，加上成熟的生活配套、便利的交通，南北通透設計最大滿足房間通風采光效果，可謂具有極佳居住體驗感。
品牌建設任重道遠
大眾接受企業，為企業帶去豐厚利潤的同時，也在監督著企業的發展。一個好的企業應該時刻關注社會、關注人民群眾，懷著感恩的心回報社會。實力壹方城，承載了實力集團更多的用心與回饋社會的感恩之心。相關分析人士指出，“以品牌為主導的戰略，是未來房地產發展的趨勢。到時，賣的將不是房子，而是一種情感與文化，實現的將是品牌與消費者的情感溝通，帶給消費者一種美好的體驗�！睂Υ�，實力集團營銷總監李勇說道，“品牌戰略作為一種發展趨勢，已經成為市場競爭中必不可少的戰略規劃。實力集團尤為注重品牌的建設，但這不是一朝一夕就能做到的。未來，實力集團仍舊會花大力氣做好產品，通過提高產品品質、產品滿意度、物業服務滿意度來滿足消費者需求。同時，繼續開展紅領巾助跑計劃等公益活動來回饋社會奉獻愛心，最終獲得更大的品牌效應�！保ㄎ�/關敏）
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